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Formation Marketing Automation NEW

Mettre en place du Marketing Automation

Objectifs

Cette formation vous permet d'identifier le rôle du marketing automation dans ses stratégies marketing, de mettre en œuvre ses contenus qualifiés en fonction de ses cibles et de ses objectifs et de mesurer la performance de ses actions et générer des leads.

Public

Directeur Marketing, responsable commercial, directeur de clientèle, chef de publicité, planneur stratégique.

Durée

14 heures en présentiel sur 2 jours

Pré-requis

Une connaissance de base des règles marketing

Formateur

Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste des nouvelles tendances médias.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de réflexions.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Définir le nouveau marketing digital

  • Identifier les stratégies marketing Inbound vs Outbound
  • Définir le ZMOT, Zero Moment Of Truth de Google
  • Concevoir sa stratégie marketing digital dans le monde du POEM : Paid, owned, earned Media
  • Identifier le Marketing Automation

Mettre en place une stratégie de Marketing Automation

  • Définir des objectifs avec la méthode S.M.A.R.T.
  • Identifier les cibles et leurs attentes
  • Analyser son dispositif digital et le compléter à bon escient

Mettre en œuvre sa stratégie de Marketing Automation

  • Identifier les scénarios de conversions
  • Définir ses personas et leurs parcours d'utilisation
  • Créer du contenu adapté et de qualité
  • Promouvoir ses contenus
  • Travailler les Call to Action et optimiser les landing pages
  • Définir le lead nurturing et lead scoring
  • Lister les plateformes technologiques de Marketing Automation

Coupler le marketing Automation et CRM

  • Identifier les limites du CRM
  • Les avantages d'allier les stratégies
  • Passer au smarketing

Mesurer et optimiser l'efficacité des actions

  • Lister les objectifs en termes de revenus
  • Définir les indicateurs clés de performance, les Kpis
  • Analyser la pertinence des leads de marketing (MQL) et des leads de ventes (SQL)