Formateur Ziggourat

Stratégie d'inbound marketing, de brand content et de marketing d'influence CPF

Mettre en place une stratégie d'Inbound marketing. Identifier les enjeux et les best-practices de Brand Content. Identifier les enjeux des stratégies d'Influence sur Internet.
21 heures
accessibles à distance
2 100
HT / personne
Finançable avec votre CPF

Objectifs de la formation

Cette formation vous permet de mettre en place une stratégie d'Inbound marketing, d'identifier les enjeux et les best-practices de Brand Content et également d'identifier les enjeux des stratégies d'Influence sur Internet.

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21 heures
sur 3 jours

En présentiel ou à distance pour s'adapter au mieux à vos besoins.

8 participants max

IntraFormation sur mesure pour votre entreprise, dans vos locaux, au centre ou à distance.

Inter ParisFormation de groupe, sur place ou à distance.

Certifications

DiGiTT
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Pré-requis

Bonne compréhension des stratégies sur Internet. Une connaissance des principaux médias et réseaux sociaux.

Pour qui ?

Dirigeants, responsables marketing, responsables communication, planneurs stratégiques, chefs de produit, et toute personne souhaitant acquérir ou approfondir sa réflexion sur l'utilisation du canal Internet dans une stratégie de marque, de développement d'influence et de fidélisation.

Programme Stratégie d'inbound marketing, de brand content et de marketing d'influence

Inbound Marketing

Définir le nouveau marketing digital

  • Identifier les stratégies marketing Inbound vs Outbound
  • Définir le ZMOT, Zero Moment Of Truth de Google
  • Concevoir sa stratégie marketing digital dans le monde du POEM : Paid, owned, earned Media

Identifier les principes de l'Inbound Marketing

  • Le storytelling des marques
  • Cartographier son écosystème : cibles et marché
  • Cibler, attirer, captiver, transformer et mesurer les principes de base de l'Inbound Marketing

Cibler son trafic

  • Optimiser son SEO
  • Performer sur les réseaux sociaux : stratégie SMO
  • Définir la publicité native

Générer des leads qualifiés avec l'Inbound Marketing

  • Optimiser son contenu vers de l'expertise
  • Simplifier l'expérience utilisateur et optimiser les boutons d'actions
  • Utiliser les outils de l'Inbound : les livres blancs, les webinar, essai gratuit, …

Utiliser les contenus générés par les utilisateurs

  • Gérer les témoignages client
  • Identifier les techniques de collecte d'avis clients
  • Animer sa communauté de clients / rédacteurs

Evaluer le ROI d'une campagne Inbound

  • Mesurer les objectifs fixés : établir ses KPI
  • Calculer le ROI de ses objectifs
  • Améliorer sa stratégie Inbound en temps réel

Brand Content

Définitions

  • Qu'est-ce que le Brand Content ?
  • Qu'est-ce qu'une marque ?
  • Les différentes philosophies
  • L'histoire d'une marque et son ADN
  • Définir le Brand content
  • Typologie de Brand Content
  • Brand Content  et Branded Content
  • Brand Content et narration
  • Récits et Mythes
  • Le Storytelling au service de la marque

Les enjeux de l'approche contenu pour les marques

  • Quel intérêt pour les marques à développer du contenu ?
  • Pourquoi mettre en place une stratégie Brand Content ?

Les limites de la communication publicitaire traditionnelle

  • Le Branding traditionnel s'essouffle
  • Contexte de la publicité d'aujourd'hui
  • Le nouveau rôle du Consomm'acteur
  • Le Marketing des récits
  • Approche publicitaire / Brand content

Brand Content et Storytelling

  • Pourquoi raconter des histoires
  • Le concept d'histoire à l'environnement de la marque
  • Les 3 attracteurs de la notion de récit
  • Le schéma de Greimas
  • Les 6 points clefs du Storytelling
  • Les formes de Storytelling
  • Corporate Storytelling

Une nouvelle approche média

  • La convergence Média
  • L'évolution des stratégies Web
  • Une nouvelle approche : le modèle POES
  • UGC et marques : le paradoxe de la nouvelle donne
  • Reformuler les stratégies
  • La marque devient média
  • Viralité et stratégie de diffusion
  • Diffusion multicanal, Diffusion multi support

 Mise en oeuvre du Brand Content Digital

  • Digital : logique relationnelle
  • Internet Mobile : informer, interagir, servir
  • Le canal Internet : Les 5 piliers fondamentaux
  • Communiquer par l'outil, vers une logique applicative
  • Le statut d'utilisateur & la notion d'interface
  • Ergonomie & expérience utilisateur
  • De nouveaux modes d'interaction transmédia
  • Les métiers du Web
  • Spécificités du Brand Content Digital

Digital Storytelling

  • Défintiion du Digital Storytelling
  • Advergames, Serious Game, Web Documentaire
  • Etude de cas

Mesure de l'efficacité

  • Comment évaluer l'efficacité d'une stratégie Brand Content ?

Marketing d'influence

Pourquoi la propagation est au coeur des stratégies Internet

  • Du Web 1.0 au Web 3.0 : évolution des stratégies Internet
  • Marketing Participatif, appropriation et UGC
  • Les quatre piliers de la propagation

Du Marketing Viral au Marketing d'Influence

  • Réflexion sur le concept d'idée virale
  • Des techniques publicitaires traditionnelles aux méthodes de Seth Godin
  • Analyse de cas de Stratégies virales et Buzz Marketing

Les mécaniques virales

  • Comment gérer la syndication de contenus pour favoriser la propagation
  • La transmission en un clic
  • Le rôle des médias sociaux dans la propagation

Viralité et mesure

  • Indicateurs clefs de performance (KPI) sur site, hors site, et axes d'analyse
  • Outils de mesure d'Influence et d'engagement
  • Community Management

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.

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du 07 févr au 09 févr 2022
2100 €
Disponibilité Hiver
du 02 mai au 04 mai 2022
2100 €
Disponibilité Printemps
du 25 juil au 27 juil 2022
2100 €
Disponibilité Été
du 17 oct au 19 oct 2022
2100 €
Disponibilité Automne
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Les avis de nos stagiaires sur cette formation
Puce de l'avis
Excellent rapport qualité prix. Explications et supports de travail clairs, illustrés et complétés par du conseil et de la mis en situation et étude de cas. Présentation de divers outils.
5
Marianne R
10/03/2021
Puce de l'avis
Je recommande cette formation pour s'initier à la stratégie de marketing digital et mieux comprendre les stratégies
5
Justine L
04/12/2020