Objectifs de la formation
Cette formation vous permet de mettre en place une stratégie d'Inbound marketing, d'identifier les enjeux et les best-practices de Brand Content et également d'identifier les enjeux des stratégies d'Influence sur Internet.
Public
Dirigeants, responsables marketing, responsables communication, planneurs stratégiques, chefs de produit, et toute personne souhaitant acquérir ou approfondir sa réflexion sur l'utilisation du canal Internet dans une stratégie de marque, de développement d'influence et de fidélisation.
Durée
21 heures en présentiel ou en classe virtuelle sur 3 jours
Pré-requis
Bonne compréhension des stratégies sur Internet. Une connaissance des principaux médias et réseaux sociaux.
Formateur
Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste des nouvelles tendances médias.
Méthode pédagogique
8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.
Modalité de validation des acquis
Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.
Programme Développer une stratégie d'inbound marketing, de brand content et de marketing d'influence
Inbound Marketing
Définir le nouveau marketing digital
- Identifier les stratégies marketing Inbound vs Outbound
- Définir le ZMOT, Zero Moment Of Truth de Google
- Concevoir sa stratégie marketing digital dans le monde du POEM : Paid, owned, earned Media
Identifier les principes de l'Inbound Marketing
- Le storytelling des marques
- Cartographier son écosystème : cibles et marché
- Cibler, attirer, captiver, transformer et mesurer les principes de base de l'Inbound Marketing
Cibler son trafic
- Optimiser son SEO
- Performer sur les réseaux sociaux : stratégie SMO
- Définir la publicité native
Générer des leads qualifiés avec l'Inbound Marketing
- Optimiser son contenu vers de l'expertise
- Simplifier l'expérience utilisateur et optimiser les boutons d'actions
- Utiliser les outils de l'Inbound : les livres blancs, les webinar, essai gratuit, …
Utiliser les contenus générés par les utilisateurs
- Gérer les témoignages client
- Identifier les techniques de collecte d'avis clients
- Animer sa communauté de clients / rédacteurs
Evaluer le ROI d'une campagne Inbound
- Mesurer les objectifs fixés : établir ses KPI
- Calculer le ROI de ses objectifs
- Améliorer sa stratégie Inbound en temps réel
Brand Content
Définitions
- Qu'est-ce que le Brand Content ?
- Qu'est-ce qu'une marque ?
- Les différentes philosophies
- L'histoire d'une marque et son ADN
- Définir le Brand content
- Typologie de Brand Content
- Brand Content et Branded Content
- Brand Content et narration
- Récits et Mythes
- Le Storytelling au service de la marque
Les enjeux de l'approche contenu pour les marques
- Quel intérêt pour les marques à développer du contenu ?
- Pourquoi mettre en place une stratégie Brand Content ?
Les limites de la communication publicitaire traditionnelle
- Le Branding traditionnel s'essouffle
- Contexte de la publicité d'aujourd'hui
- Le nouveau rôle du Consomm'acteur
- Le Marketing des récits
- Approche publicitaire / Brand content
Brand Content et Storytelling
- Pourquoi raconter des histoires
- Le concept d'histoire à l'environnement de la marque
- Les 3 attracteurs de la notion de récit
- Le schéma de Greimas
- Les 6 points clefs du Storytelling
- Les formes de Storytelling
- Corporate Storytelling
Une nouvelle approche média
- La convergence Média
- L'évolution des stratégies Web
- Une nouvelle approche : le modèle POES
- UGC et marques : le paradoxe de la nouvelle donne
- Reformuler les stratégies
- La marque devient média
- Viralité et stratégie de diffusion
- Diffusion multicanal, Diffusion multi support
Mise en oeuvre du Brand Content Digital
- Digital : logique relationnelle
- Internet Mobile : informer, interagir, servir
- Le canal Internet : Les 5 piliers fondamentaux
- Communiquer par l'outil, vers une logique applicative
- Le statut d'utilisateur & la notion d'interface
- Ergonomie & expérience utilisateur
- De nouveaux modes d'interaction transmédia
- Les métiers du Web
- Spécificités du Brand Content Digital
Digital Storytelling
- Défintiion du Digital Storytelling
- Advergames, Serious Game, Web Documentaire
- Etude de cas
Mesure de l'efficacité
- Comment évaluer l'efficacité d'une stratégie Brand Content ?
Marketing d'influence
Pourquoi la propagation est au coeur des stratégies Internet
- Du Web 1.0 au Web 3.0 : évolution des stratégies Internet
- Marketing Participatif, appropriation et UGC
- Les quatre piliers de la propagation
Du Marketing Viral au Marketing d'Influence
- Réflexion sur le concept d'idée virale
- Des techniques publicitaires traditionnelles aux méthodes de Seth Godin
- Analyse de cas de Stratégies virales et Buzz Marketing
Les mécaniques virales
- Comment gérer la syndication de contenus pour favoriser la propagation
- La transmission en un clic
- Le rôle des médias sociaux dans la propagation
Viralité et mesure
- Indicateurs clefs de performance (KPI) sur site, hors site, et axes d'analyse
- Outils de mesure d'Influence et d'engagement
- Community Management
