Ziggourat FORMATION

05. Formation Marketing mobile

Objectifs

Appréhender l’impact de l’Internet mobile sur sa stratégie marketing et communication. Comprendre les modèles économiques pour accroître la valeur du client et le retour sur investissement. Etre force de proposition et piloter le développement d’applications et de services mobiles.

Participants

Responsable Marketing-Communication ou chef de projets marketing chargé du développement de l’internet mobile. Webmarketeur en prise de fonction.

Prérequis

Une connaissance du marketing est souhaitée.

Programme

Appréhender l’environnement et les usages

• Les chiffres clés et les usages actuels
• Les environnements économiques et technologiques
• Les acteurs, leurs modèles économiques
• Les attentes et solutions émergentes

Intégrer le mobile à sa stratégie marketing

• L’émergence du marketing de l’immédiat
• Stratégie push et stratégie pull : propositions méthodologiques
• Le succès d’un projet mobile : les facteurs clés
• Les modèles pour générer des revenus
• Anticiper et développer de nouvelles applications

Choisir entre application et site mobile

• Accès et référencement
• Business Model
• Contenu
• Développement
• L’économie des « market places »

Rentabiliser son site ou son application

• Générer du trafic
• Faire interagir le client
• Fidéliser
• Développer le m-commerce par le micro-payement

Faire la promotion de son service mobile

• Audience & leviers
• Format, coûts, ROI, tracking
• M-marketing direct
• Code de déontologie

Prospective et enjeux

• Les réseaux sociaux et la géolocalisation
• La réalité augmentée
• La NFC

Etude de cas par objectif

• Générer des revenus
• Conquérir des clients
• Fidéliser
• Accroître sa notoriété