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Formation Search Engine Advertising

SEA : dynamiser vos campagnes de liens sponsorisés

Objectifs de la formation

Cette formation vous permet d'identifier les méthodes pour gérer du référencement payant, de définir votre stratégie SEA en fonction de vos objectifs (trafic, notoriété, image, vente, lancement, fidélisation, lead…) et de mesurer et d'optimiser votre ROI.

Certifications associées

Aucune

Public

Toute personne souhaitant développer et optimiser le trafic et la rentabilité d'un site Internet.

Durée

7 heures en présentiel ou en classe virtuelle sur 1 jour

Pré-requis

Une connaissance des principaux aspects médias et marketing sur Internet.

Formateur

Formateur, consultant expert en SEARCH.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.


Programme Search Engine Advertising

Générer du trafic avec le référencement payant

  • Identifier les régies des plateformes Google, Search Alliance…
  • Lister les indicateurs et vocabulaire (CPC, CPC, Display, etc.)
  • Définir les spécificités et formats
  • Situer Bing & Yahoo! Network

Fonctionnement et maitrise du système d'enchère

  • Identifier les types de ciblages: contextuel, emplacement, audience, géo
  • Gérer son budget & période nécessaire

Stratégies et tactiques SEA

  • Définir l'analyse SAT : structure – Annonce – Tunnel
  • Gérer le Trafic Media
  • Acquérir des leads
  • E-commerce: vente et rentabilité
  • Situer les CRM

Focus sur les solutions techniques

  • Identifiere les campagnes universelles
  • Définir le Remarketing
  • Lister les nouveaux formats d'annonces dynamiques
  • Lister les nouveaux formats d'extensions : lieux, avis,appels
  • Les Product Listing Ads
  • Les Liens annexes
  • Le Day-parting

Pilotage et optimisation de vos campagnes SEA

  • Associer Google Analytics
  • Définir les taux de conversions / transformations
  • Générer les tableaux de bord et KPI
  • Identifier le tunnel de transformation & Landings pages
  • Le Google Adwords Editor
  • Les outils de gestion d'enchères

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