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Formation Stratégie et Marketing Digital : synthèse et tendances CPF

Construire et optimiser un plan marketing digital

Ziggourat 4.65 sur 5 basé sur 12
(12)
Programme éligible au CPF

Objectifs de la formation

Cette formation vous permet d'avoir une représentation structurée des stratégies mises en place par les marques pour communiquer sur Internet et des principes fondamentaux à maîtriser. Découvrir les innovations et nouvelles tendances du marketing sur Internet.

Certifications associées

DiGiTT

R U DIGITAL

Public

Dirigeants, responsables marketing, planneurs stratégiques, et toute personne souhaitant acquérir ou remettre à jour une vision d'ensemble des problématiques du marketing Web.

Durée

14 heures en présentiel sur 2 jours

Pré-requis

Une connaissance des principaux aspects médias, des fondamentaux d'Internet et du marketing.

Formateur

Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste des nouvelles tendances médias.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de worshops communs et individuels.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.


Programme Stratégie et Marketing Digital : synthèse et tendances

Jour 1 : La marque et ses stratégies de communication face à la révolution numérique

Introduction : La révolution numérique

  • État des lieux de l'Internet fixe et mobile en France : Taux de pénétration / Contexte d'usage / Activités principales / Temps passé / Internet Mobile (principaux OS, parts de marché, usage)
  • Cibles : Du consomm'acteur au multitasker éphémère, la prise de pouvoir médiatique des individus
  • La nouvelle donne média : de la convergence média au média global délinéarisé

Analyse de l'évolution des stratégies digitales de marque

  • Contexte : Du Web 1.0 au Web 3.0, l'évolution des stratégies de communication
  • Stratégies de présence et d'acquisition : Site Web, SEO, E-mailing, Display et liens commerciaux
  • Stratégies participatives et sociales : développer de l'empathie et associer le consommateur à l'expérience de marque (UGC / Brand Content, Curation, Engagement, Social Ads)
  • Stratégies en temps réel : informer, interagir, servir, assister les consommateurs (Applications, Mobile tagging, Social CRM et Big Data)
  • Workshop : définir la stratégie de communication d'une marque

Description et analyse de la nouvelle donne marketing

  • Évolution du marketing digital dans les stratégies de marques (exemple d'approche 1.0 / 2.0 / 3.0 d'une marque)
  • Cartographie de l'écosystème marketing digital
  • Exercice : lister les leviers marketing digitaux
  • Identification des leviers marketing par objectifs stratégiques
  • Présentation des typologies : marketing d'activation, participatif, conversationnel, viral, expérientiel (exemples)

Un nouvel enjeu de communication : la maîtrise des technologies

  • Les métiers de la Pub face au digital
  • Assurer l'accessibilité de la marque en ligne : HTML 5 / CSS 3 / SVG / Javascript, gestion de la diversité des écrans, de la page écran à l'interface utilisateur
  • Enrichir l'expérience utilisateur : géolocalisation, réalitée augmentée,
  • Individualiser et personnaliser l'expérience de marque : impression 3D
  • Développer l'ubiquité de la marque en intégrant Internet dans le monde physique : Internet des objets connectés ou communicants
 

Jour 2 : La nouvelle donne marketing pour les marques : principes, caractéristiques et enjeux

Une nouvelle approche : le modèle Payed Owned Earned Social

  • Le modèle Payed Owned Earned Social (POES) : décryptage de la matrice POES et objectifs
  • Principes : Approche Reach vs Contrôle, Logique Forteresse vs Longue traîne
  • Paid : stratégies de conquête, des techniques publicitaires traditionnelles au Real-Time Bidding
  • Owned : stratégies de présence et de visibilité dans un écosystème Brand Centric
  • Earned : stratégies d'influence dans un écosystème User Centric
  • Social : stratégies de fidélisation et d'association à la marque dans un écosystème User Centric

Une nouvelle logique : du pluri au cross

  • Des campagnes pluri-média aux dispositifs cross-média
  • Pluri-média, cross-média ou transmédia ?
  • Maîtriser les flux : diffusion multi-canal et multi-supports
  • Peut-on mesurer l'efficacité du cross-média ?
  • Focus : le nouveau paradigme de la TV connectée
  • Principaux acteurs, standards, services disponibles et modèles économiques
  • Un système en pleine mutation : Stratégie 360 de TF1 face au multi-écran de Canal +, étude Nielsen-Twitter...
  • Usage : Enjeu des écrans face au multitasking des individus
  • Le Mix média TV - Digital (Display, Social Ads)
  • Stratégie de marque sur la TV connectée : Social TV, TV augmentée, TV Synchronisée
  • Focus : E-commerce, du multi-canal au cross-canal
  • Les attentes du cyber-acheteur
  • M-commerce et T-commerce
  • Stratégies de marque : Social commerce, SoLoMo, Magasin connecté
  • Étude de cas

De nouvelles perspectives : la mesure de l'efficacité marketing

  • Des annonceurs en recherche de preuves d'efficacité
  • Méthodologie et grille de lecture
  • L'exemple des prix Effie
  • Comment mesurer et analyser la performance marketing
  • Les typologies de mesure : site centric, user centric, adserving
  • Principaux outils de mesure à connaître
  • Indicateurs, KPI quantitatifs / qualitatifs et axes d'analyse
  • Objectifs des actions de mesure de performance
  • Enjeux et limites de la mesure
  • Étude de cas : analyse de l'efficacité d'une campagne digitale cross-média à partir de l'étude “Efficacité du Marketing Digital” (SRI - UDA - UDECAM)

Synthèse et conclusion

Maléna L.
Animatrice très claire et très sympathique. Bonnes explications. Maitrise du sujet. Très à l'écoute des stagiaires. Je reviendrais sûrement en perfectionnement une fois que j'aurai assimilé tout ce que l'on vient de voir. Avoir une meilleur connaissance de photoshop pour le travail des images et leurs transformations pour une impression normale et aussi pour le web.
Suivie le 05/03/2019
Estelle M.
Formation très enrichissante et formateur passionnant et passionné.
Suivie le 05/03/2019
Charles P.
Formation en petit nombre, ce qui est précieux dans un cadre comme celui la.
Suivie le 05/03/2019
Florence D.
Formation en petit nombre, ce qui est précieux dans un cadre comme celui la.
Suivie le 05/03/2019
Adila A.
Super formation, je pars avec de quoi épater l'équipe. Merci pour cette formation compréhensible, maintenant il faut l'appliquer.
Suivie le 13/11/2018
Anne G.
Explications très claires, nombreux exemples, Je serai bien resté quelques jours de plus.
Suivie le 13/11/2018
Eva G.
pro et bonne humeur
Suivie le 13/11/2018
Stéphanie M.
Très bonne écoute, des conseils et astuces.
Suivie le 05/10/2018
Stéphanie P.
Excellente construction de la formation.
Suivie le 01/12/2017
Marie-Luce V.
Super, merci Christophe pour toutes ces astuces et de ta patience !
Suivie le 01/12/2017
Adil M.
l'échange entre stagiaires et le prof.
Suivie le 24/10/2017
Aurélie S.
Très clair, très pédagogique
Suivie le 24/10/2017