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Stratégie et Marketing Digital : synthèse et tendances CPF

Identifier les nouveaux leviers de communication, les nouvelles approches et perspectives marketing dans la cadre de la révolution numérique.
14 heures
accessibles à distance
1 350
HT / personne
Finançable avec votre CPF

Objectifs de la formation

Cette formation vous permet d'identifier une représentation structurée des stratégies mises en place par les marques pour communiquer sur Internet et des principes fondamentaux à maîtriser, d'identifier les innovations et nouvelles tendances du marketing sur Internet.

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14 heures
sur 2 jours

En présentiel ou à distance pour s'adapter au mieux à vos besoins.

8 participants max

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Certifications

DiGiTT
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Pré-requis

Une connaissance des principaux aspects médias, des fondamentaux d'Internet et du marketing digital.


Avoir suivi

Développer votre culture digitale

Pour qui ?

Dirigeants, responsables marketing, planneurs stratégiques, et toute personne souhaitant acquérir ou remettre à jour une vision d'ensemble des problématiques du marketing Web.

Programme Stratégie et Marketing Digital : synthèse et tendances

Jour 1 : La marque et ses stratégies de communication face à la révolution numérique

Introduction : La révolution numérique

  • État des lieux de l'Internet fixe et mobile en France : Taux de pénétration / Contexte d'usage / Activités principales / Temps passé / Internet Mobile (principaux OS, parts de marché, usage)
  • Cibles : Du consomm'acteur au multitasker éphémère, la prise de pouvoir médiatique des individus
  • La nouvelle donne média : de la convergence média au média global délinéarisé

Analyse de l'évolution des stratégies digitales de marque

  • Contexte : Du Web 1.0 au Web 3.0, l'évolution des stratégies de communication
  • Stratégies de présence et d'acquisition : Site Web, SEO, E-mailing, Display et liens commerciaux
  • Stratégies participatives et sociales : développer de l'empathie et associer le consommateur à l'expérience de marque (UGC / Brand Content, Curation, Engagement, Social Ads)
  • Stratégies en temps réel : informer, interagir, servir, assister les consommateurs (Applications, Mobile tagging, Social CRM et Big Data)
  • Workshop : définir la stratégie de communication d'une marque

Description et analyse de la nouvelle donne marketing

  • Évolution du marketing digital dans les stratégies de marques (exemple d'approche 1.0 / 2.0 / 3.0 d'une marque)
  • Cartographie de l'écosystème marketing digital
  • Exercice : lister les leviers marketing digitaux
  • Identification des leviers marketing par objectifs stratégiques
  • Présentation des typologies : marketing d'activation, participatif, conversationnel, viral, expérientiel (exemples)

Un nouvel enjeu de communication : la maîtrise des technologies

  • Les métiers de la Pub face au digital
  • Assurer l'accessibilité de la marque en ligne : HTML 5 / CSS 3 / SVG / Javascript, gestion de la diversité des écrans, de la page écran à l'interface utilisateur
  • Enrichir l'expérience utilisateur : géolocalisation, réalitée augmentée,
  • Individualiser et personnaliser l'expérience de marque : impression 3D
  • Développer l'ubiquité de la marque en intégrant Internet dans le monde physique : Internet des objets connectés ou communicants

Jour 2 : La nouvelle donne marketing pour les marques : principes, caractéristiques et enjeux

Une nouvelle approche : le modèle Payed Owned Earned Social

  • Le modèle Payed Owned Earned Social (POES) : décryptage de la matrice POES et objectifs
  • Principes : Approche Reach vs Contrôle, Logique Forteresse vs Longue traîne
  • Paid : stratégies de conquête, des techniques publicitaires traditionnelles au Real-Time Bidding
  • Owned : stratégies de présence et de visibilité dans un écosystème Brand Centric
  • Earned : stratégies d'influence dans un User Centric
  • Social : stratégies de fidélisation et d'association à la marque dans un écosystème User Centric

Une nouvelle logique : du pluri au cross

  • Des campagnes pluri-média aux dispositifs cross-média
  • Pluri-média, cross-média ou transmédia ?
  • Maîtriser les flux : diffusion multi-canal et multi-supports
  • Peut-on mesurer l'efficacité du cross-média ?
  • Focus : le nouveau paradigme de la TV connectée
  • Principaux acteurs, standards, services disponibles et modèles économiques
  • Un système en pleine mutation : Stratégie 360 de TF1 face au multi-écran de Canal +, étude Nielsen-Twitter...
  • Usage : Enjeu des écrans face au multitasking des individus
  • Le Mix média TV - Digital (Display, Social Ads)
  • Stratégie de marque sur la TV connectée : Social TV, TV augmentée, TV Synchronisée
  • Focus : E-commerce, du multi-canal au cross-canal
  • Les attentes du cyber-acheteur
  • M-commerce et T-commerce
  • Stratégies de marque : Social commerce, SoLoMo, Magasin connecté
  • Étude de cas

De nouvelles perspectives : la mesure de l'efficacité marketing

  • Des annonceurs en recherche de preuves d'efficacité
  • Méthodologie et grille de lecture
  • L'exemple des prix Effie
  • Comment mesurer et analyser la performance marketing
  • Les typologies de mesure : site centric, user centric, adserving
  • Principaux outils de mesure à connaître
  • Indicateurs, KPI quantitatifs / qualitatifs et axes d'analyse
  • Objectifs des actions de mesure de performance
  • Enjeux et limites de la mesure
  • Étude de cas : analyse de l'efficacité d'une campagne digitale cross-média à partir de l'étude “Efficacité du Marketing Digital” (SRI - UDA - UDECAM)

Synthèse et conclusion

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.

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du 24 Nov au 25 Nov 2021
1350 €
1282 €
Disponibilité Automne, date garantie
du 07 févr au 08 févr 2022
1350 €
1282 €
Disponibilité Hiver, date garantie
du 19 avril au 20 avril 2022
1350 €
Disponibilité Printemps
du 28 juin au 29 juin 2022
1350 €
Disponibilité Été
du 06 sept au 07 sept 2022
1350 €
Disponibilité Automne
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Les avis de nos stagiaires sur cette formation
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Puce de l'avis
Domaine très vaste à developper. Formation intéressante.
4
Manuela M
20/07/2021
Puce de l'avis
Nous sommes une entreprise B2B2C lors que la formation était principalment B2C
4
Annalisa P
09/07/2021
Puce de l'avis
Formation utile et intéressante, conforme aux attentes
5
Pauline V
09/07/2021
Puce de l'avis
Des bonnes lectures pour la préparation des cours, un formateur qui donne du sens et qui motive a la decouverte du Digital
5
Luis D
12/03/2021
Puce de l'avis
très bonne formation, pourrait être plus longue au vu de la problématique abordée
5
Aude J
13/11/2020
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