Créer et piloter vos campagnes d'achat de mots-clés sur Google Ads - SEA

Générer du trafic qualifié grâce au référencement payant

• Identifier les règles de base de la plateforme Google Ads
• Présenter les différents formats et réseaux de diffusion (Texte, Image, Vidéo, Display, App)
• Définir les modes de rémunération et les formats spécifiques
• Situer Bing Ads ainsi que Amazon Ads vs Google Ads

Fonctionnement et maîtrise du système d'enchères

• Identifier les critères de ciblages : device, emplacement, audience, géolocalisation
• Comprendre le CPC, le CTR et le Quality Score
• Gérer son calendrier et budget en fil rouge ou en ponctuel ?

Stratégies et tactiques SEA

• Comprendre les synergies sémantiques entre le SEO et le SEA
• Définir l'analyse SAT : Structure – Annonce – Tunnel
• Qu’est ce que le Google Squatting ?
• Gérer du Trafic Media hyper qualifié et multi device
• Acquérir des leads sur des Landing Pages dédiées
• E-commerce : vente et rentabilité du programme Google Shopping
• Situer les Social Ads vers les Google Ads : des leviers complémentaires ?

Focus sur les solutions techniques

• Présentation de l’outil Google Ads
• Identifier les campagnes universelles sur le GDN
• Définir le Remarketing et le Retargeting
• Lister les nouveaux formats d'annonces dynamiques
• Présenter les formats d'extensions : lieux, avis, appels, liens...
• Le ZMOT de Google

Pilotage et optimisation de vos campagnes SEA

• Associer vos comptes Google Analytics et Google Ads
• Piloter les taux de conversions / transformations / rebonds
• Générer les tableaux de bord et KPI dynamiques et visuels
• Optimiser toujours le tunnel de transformation & Landings pages
• Le Google Adwords Editor et après ?