Formateur Ziggourat

Créer et piloter vos campagnes d'achat de mots-clés sur Google Ads - SEA

14 heures sur 2 jours

à Paris & à distance
(Zoom, Google Meet, etc.)

1 350 HT / personne

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QUALIOPI

8 stagiaires maximum par session.
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Objectifs de la formation

Créer et piloter vos campagnes d'achat de mots-clés sur Google Ads - SEA

Identifier les méthodes pour gérer du référencement payant, de définir votre stratégie SEA en fonction de vos objectifs (trafic, notoriété, image, vente, lancement, fidélisation, lead…) et de mesurer et d'optimiser votre ROI.

Pré-requis

Une connaissance des principaux aspects médias et marketing sur Internet.

Pour qui ?

Toute personne souhaitant développer et optimiser le trafic et la rentabilité d'un site Internet.

Avoir suivi

Aucun programme supplémentaire n'est requis pour suivre cette formation.

Au programme

Générer du trafic qualifié grâce au référencement payant

  • Identifier les règles de base de la plateforme Google Ads
  • Présenter les différents formats et réseaux de diffusion (Texte, Image, Vidéo, Display, App)
  • Définir les modes de rémunération et les formats spécifiques
  • Situer Bing Ads ainsi que Amazon Ads vs Google Ads

Fonctionnement et maîtrise du système d'enchères

  • Identifier les critères de ciblages : device, emplacement, audience, géolocalisation
  • Comprendre le CPC, le CTR et le Quality Score
  • Gérer son calendrier et budget en fil rouge ou en ponctuel ?

Stratégies et tactiques SEA

  • Comprendre les synergies sémantiques entre le SEO et le SEA
  • Définir l'analyse SAT : Structure – Annonce – Tunnel
  • Qu’est ce que le Google Squatting ?
  • Gérer du Trafic Media hyper qualifié et multi device
  • Acquérir des leads sur des Landing Pages dédiées
  • E-commerce : vente et rentabilité du programme Google Shopping
  • Situer les Social Ads vers les Google Ads : des leviers complémentaires ?

Focus sur les solutions techniques

  • Présentation de l’outil Google Ads
  • Identifier les campagnes universelles sur le GDN
  • Définir le Remarketing et le Retargeting
  • Lister les nouveaux formats d'annonces dynamiques
  • Présenter les formats d'extensions : lieux, avis, appels, liens...
  • Le ZMOT de Google

Pilotage et optimisation de vos campagnes SEA

  • Associer vos comptes Google Analytics et Google Ads
  • Piloter les taux de conversions / transformations / rebonds
  • Générer les tableaux de bord et KPI dynamiques et visuels
  • Optimiser toujours le tunnel de transformation & Landings pages
  • Le Google Adwords Editor et après ?

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.

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du 10 août au 11 août 2022
1350 €
Disponibilité Été
du 07 Nov au 08 Nov 2022
1350 €
Disponibilité Automne
du 30 janv au 31 janv 2023
1350 €
Disponibilité Hiver
du 24 avril au 25 avril 2023
1350 €
Disponibilité Printemps
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