Ziggourat FORMATION

8. Formation Stratégies d’Influence sur Internet : Marketing Viral, Buzz Marketing, Guerilla Marketing, Community Marketing

Objectifs

Connaître et appréhender les enjeux des stratégies d’Influence sur Internet. Comprendre les techniques de marketing Internet et des média sociaux. Savoir mettre en place une stratégie de Propagation et de Diffusion. Savoir mesurer la stratégie d’Influence mise en place.

Participants

Dirigeants, responsables marketing, responsables communication, planneurs stratégiques, chefs de produit, et toute personne souhaitant acquérir ou approfondir sa réflexion sur l’utilisation du canal Internet dans une stratégie de développement d’influence et de fidélisation.

Prérequis

Bonne compréhension des stratégies sur Internet. Une connaissance des principaux média et réseaux sociaux.

Programme

Pourquoi la propagation est au coeur des stratégies Internet

• Du Web 1.0 au Web 3.0 : évolution des stratégies Internet
• Marketing Participatif, appropriation et UGC
• Les quatre piliers de la propagation

Du Marketing Viral au Marketing d’Influence

• Réflexion sur le concept d’idée virale
• Des techniques publicitaires traditionnelles aux méthodes de Seth Godin
• Analyse de cas de Stratégies virales et Buzz Marketing

Les mécaniques virales

• Comment gérer la syndication de contenus pour favoriser la propagation
• La transmission en un clic
• Le rôle des média sociaux dans la propagation

Viralité et mesure

• Indicateurs clefs de performance (KPI) sur site, hors site, et axes d’analyse
• Outils de mesure d’Influence et d’engagement
• Community Management