Trafic publicitaire interactif

Cette formation vous permet d'identifier les enjeux de la création de produits du numérique. Situer son rôle au sein d’un projet. Décrire les étapes créatives & de conception des différents formats de communication Web, social media, display & mobiles.

Public

Responsable du trafic en agence de communication.

Durée

21 heures sur 3 jours

Pré-requis

Avoir une bonne maîtrise de la gestion du trafic publicitaire en agence de communication.

Déroulé

Le contexte interactif

  • Définir les notions d’interface et d’interaction
  • Décrire le fonctionnement d’Internet et du Web
  • Définir les notions de base du HTML (standards, balises, hyperliens)
  • Définir le terme RichMedia
  • Définir les notions d’interaction et d’interface
  • Définir les termes Web 2.0, Web participatif, Web collaboratif et Web social
  • Définir les notions de Web squared, d’Internet des objets
  • Envisager la création numérique en tant que dispositif média global et connecté

Le métier de responsable trafic interactif

  • Décrire les étapes créatives et de conception d’un produit interactif
  • Identifier les métiers de la communication interactive
  • Situer le rôle du trafic au sein d’un projet numérique
  • Identifier la position du trafic face aux équipes de développement front-end et d’intégration
  • Identifier la structure d’un brief créatif interactif
  • Définir les termes cross-media et trans-media
  • Décrire les étapes d’un dispositif storytelling trans-media
  • Définir et différencier les notions d’ergonomie d’interface, d’UX design et d’UI design
  • Évaluer l’importance de l’étape de design dans la création de produits interactifs

Le trafic et la création d’email-marketing

  • Décrire les étapes de création d’un email-marketing
  • Identifier les différents métiers et évaluer les temps de conception
  • Envisager les étapes de conception d’un email-marketing avec Photoshop et Dreamweaver (démonstration)

Le trafic créatif Web

  • Décrire les étapes de conception et de développement d’un site Web
  • Identifier les métiers et évaluer les temps de conception Web
  • Définir les notions de maquettes Web, de zoning, de wireframe et de mockup
  • Décrire le fonctionnement d’un site Web (relation client/serveur, front-end, back-office, BDD)
  • Définir la notion d’API et décrire le fonctionnement de l’OpenData
  • Décrire les principes du Web responsive design
  • Décrire le fonctionnement de HTML, CSS et JavaScript
  • Identifier les framework JQuery UI et de JQuery mobile
  • Définir la notion Web responsive design
  • Différencier les technologies Flash et HTML5
  • Identifier les langages HTML5, CSS3, JavaScript et Webkit
  • Identifier les principaux CMS Open Source
  • Envisager les étapes de conception d’un site Web avec le CMS Wordpress ou Drupal (démonstration)

Le trafic créatif mobile

  • Décrire les étapes de conception et de développement d’une application mobile native
  • Identifier les métiers et évaluer les temps de conception mobile
  • Décrire les étapes de conception et de développement d’une Web app
  • Différencier la création d’une application native, d’un site Web mobile et d’une Web app
  • Identifier les principaux devices mobiles (matériel et OS)
  • Décrire les mécaniques de géolocalisation et de réalité augmentée
  • Décrire les GUIs des différentes OS mobiles (iOS, Android, Windows 8)

La production de bannières publicitaires RichMedia

  • Décrire les étapes de conception d’une bannière publicitaire
  • Identifier les différents métiers et évaluer les temps de conception
  • Décrire la structure d’un plan média
  • Énumérer les différents formats de bannières et des recommandations de l’IAB
  • Envisager les étapes de conception avec Flash ou Adobe Edge Animate (démonstration)

Le Web social

  • Décrire les mécanismes de la propagation virale de l’information (réseaux sociaux, blogosphère)
  • Décrire les mécanismes SMO et de la propagation virale de l’information (réseaux sociaux, blogosphère)
  • Décrire les étapes créatives d’une campagne de statuts Facebook : charte éditoriale, planning
  • Identifier les différents métiers et évaluer les temps de conception
  • Différencier les étapes créatives d’une campagne de statuts sur Twitter de Facebook
  • Décrire les étapes créatives d’une campagne vidéo sur Youtube
  • Décrire la logique de diffusion et de partage de contenus Pinterest, Instagram, Tumblr et
  • envisager ses étapes créatives au sein d’une campagne