Formateur Ziggourat

Google Analytics

Optimiser et augmenter les performances d'un site web à l'aide d'un outil d'analyse d'audience d'un site Web ou d'applications. Analyser des données et définir une stratégie.

7 heures sur 1 jour

à Paris & à distance
(Zoom, Google Meet, etc.)

900 HT / personne

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QUALIOPI

8 stagiaires maximum par session.
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Objectifs de la formation

Google Analytics

Cette formation vous permet d'identifier les enjeux de la mesure des performances d'un site web au sein des stratégies de développement sur Internet, de lister les grandes fonctionnalités des outils d'analyse d'audience Internet via l'outil Google Analytics. Déterminer les KPI (Indicateurs Clefs de Performance) et de mettre en place des tableaux de bord personnalisés de suivi des performances.

Pré-requis

Connaissance générale des stratégies Internet, des outils marketing Web et du référencement naturel. Bonne compréhension de l'architecture d'un site.

Pour qui ?

Responsables marketing, webmasters, porteurs de projets Web, et plus largement toute personne susceptible d'intervenir sur la mise en place et l'optimisation d'une stratégie Web.

Avoir suivi

Au programme

Fondamentaux de l'analyse d'audience

  • Panorama de la mesure sur Internet : méthode log, user centric, site centric, mesure clic
  • Avantages et limites de chacune des méthodes
  • Les fondamentaux de Google Analytics (Cookies, tag, url tracking)
  • Positionnement de Google Analytics par rapport aux acteurs du marché

 

Créer son compte Google Analytics

  • Définir les paramètres généraux (cas pratique en ligne)
  • Paramétrer ses objectifs et ses entonnoirs de conversion
  • Création de tableau de bord

 

Suivre et optimiser ses indicateurs Clés de Performance

  • Suivre la qualité des visites issues des moteurs : réseaux sociaux, emailing, display, direct...
  • Cas pratique : créer un filtre isolant le trafic moteur avec Google Analytics
  • Cas pratique : utiliser les expressions rationnelles

 

Mesurer et optimiser la génération de trafic sur votre site

  • Comment identifier et classer les sources de trafic avec Google Analytics
  • Interpréter et comparer les indicateurs
  • Audience, Acquisition, Comportement et Conversion
  • DataStudio de Google, bienvenu dans la Datavizualisation

 

Analyser et optimiser le comportement des internautes sur le site

  • Focus sur les indicateurs d'équipement
  • Mesure des contenus les plus consultés de la navigation des visiteurs (pages et liens sortants, chemin de
    navigation)
  • Optimisation des éléments fonctionnels de transformation


Optimiser le retour sur investissement : indicateurs, méthodes, outils

  • Valeur de visites et des objectifs
  • Suivre et optimiser ses transformations
  • Arbitrer les budgets d'actions marketing
  • Calculer le ROI

 

Workshop :  Élaboration d'un Tableau de Bord de suivi de performance avec Google Analytics

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.

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du 07 oct au 07 oct 2022
900 €
Disponibilité Automne
du 30 déc au 30 déc 2022
900 €
Disponibilité Hiver
du 24 mars au 24 mars 2023
900 €
Disponibilité Printemps
du 19 juin au 20 juin 2023
900 €
Disponibilité Été
du 04 sept au 05 sept 2023
900 €
Disponibilité Automne
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