Google Analytics
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Objectifs de la formation
Google Analytics
Cette formation vous permet d'identifier les enjeux de la mesure des performances d'un site web au sein des stratégies de développement sur Internet, de lister les grandes fonctionnalités des outils d'analyse d'audience Internet via l'outil Google Analytics. Déterminer les KPI (Indicateurs Clefs de Performance) et de mettre en place des tableaux de bord personnalisés de suivi des performances.
Pré-requis
Connaissance générale des stratégies Internet, des outils marketing Web et du référencement naturel. Bonne compréhension de l'architecture d'un site.
Pour qui ?
Responsables marketing, webmasters, porteurs de projets Web, et plus largement toute personne susceptible d'intervenir sur la mise en place et l'optimisation d'une stratégie Web.
Avoir suivi
Au programme
Fondamentaux de l'analyse d'audience
- Panorama de la mesure sur Internet : méthode log, user centric, site centric, mesure clic
- Avantages et limites de chacune des méthodes
- Les fondamentaux de Google Analytics (Cookies, tag, url tracking)
- Positionnement de Google Analytics par rapport aux acteurs du marché
Créer son compte Google Analytics
- Définir les paramètres généraux (cas pratique en ligne)
- Paramétrer ses objectifs et ses entonnoirs de conversion
- Création de tableau de bord
Suivre et optimiser ses indicateurs Clés de Performance
- Suivre la qualité des visites issues des moteurs : réseaux sociaux, emailing, display, direct...
- Cas pratique : créer un filtre isolant le trafic moteur avec Google Analytics
- Cas pratique : utiliser les expressions rationnelles
Mesurer et optimiser la génération de trafic sur votre site
- Comment identifier et classer les sources de trafic avec Google Analytics
- Interpréter et comparer les indicateurs
- Audience, Acquisition, Comportement et Conversion
- DataStudio de Google, bienvenu dans la Datavizualisation
Analyser et optimiser le comportement des internautes sur le site
- Focus sur les indicateurs d'équipement
- Mesure des contenus les plus consultés de la navigation des visiteurs (pages et liens sortants, chemin de
navigation) - Optimisation des éléments fonctionnels de transformation
Optimiser le retour sur investissement : indicateurs, méthodes, outils
- Valeur de visites et des objectifs
- Suivre et optimiser ses transformations
- Arbitrer les budgets d'actions marketing
- Calculer le ROI
Workshop : Élaboration d'un Tableau de Bord de suivi de performance avec Google Analytics
Méthode pédagogique
8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.
Modalité de validation des acquis
Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.
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