Digital Brand Content : développer sa stratégie de marque

Objectifs

Cette formation vous permet d'identifier et décrypter les Best Practices de Brand Content. Préparer la mise en œuvre d’une stratégie de Brand Content cohérente.

Public

Responsables Marketing et responsables communication en entreprise.

Durée

7 heures en présentiel sur 1 jour

Pré-requis

Connaître les fondamentaux d’une stratégie de marque.

Formateur

Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste des nouvelles tendances médias.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. Exposé illustré par des captures d’écran et de nombreux exemples. Analyse des chiffres de référence du marché. Questionnement pour favoriser la réflexion collective et individuelle et faciliter les échanges. Études de cas emblématiques. Atelier pratique.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Definitions

  • Qu'est-ce que le Brand Content ?
  • Qu'est-ce qu'une marque ?
  • Les différentes philosophies
  • L’histoire d’une marque et son ADN
  • Définir le Brand content
  • Typologie de Brand Content
  • Brand Content  et Branded Content
  • Brand Content et narration
  • Récits et Mythes
  • Le Storytelling au service de la marque

Les enjeux de l’approche contenu pour les marques

  • Quel intérêt pour les marques à développer du contenu ?
  • Pourquoi mettre en place une stratégie Brand Content ?

Les limites de la communication publicitaire traditionnelle

  • Le Branding traditionnel s'essouffle
  • Contexte de la publicité d'aujourd'hui
  • Le nouveau rôle du Consomm’acteur
  • Le Marketing des récits
  • Approche publicitaire / Brand content

Brand Content et Storytelling

  • Pourquoi raconter des histoires
  • Le concept d’histoire à l’environnement de la marque
  • Les 3 attracteurs de la notion de récit
  • Le schéma de Greimas
  • Les 6 points clefs du Storytelling
  • Les formes de Storytelling
  • Corporate Storytelling

Une nouvelle approche média

  • La convergence Média
  • L'évolution des stratégies Web
  • Une nouvelle approche : le modèle POES
  • UGC et marques : le paradoxe de la nouvelle donne
  • Reformuler les stratégies
  • La marque devient média
  • Viralité et stratégie de diffusion
  • Diffusion multicanal, Diffusion multi support

Mise en oeuvre du Brand Content Digital

  • Digital : logique relationnelle
  • Internet Mobile : informer, interagir, servir
  • Le canal Internet : Les 5 piliers fondamentaux
  • Communiquer par l’outil, vers une logique applicative
  • Le statut d’utilisateur & la notion d’interface
  • Ergonomie & expérience utilisateur
  • De nouveaux modes d’interaction transmédia
  • Les métiers du Web
  • Spécificités du Brand Content Digital

Digital Storytelling

  • Défintiion du Digital Storytelling
  • Advergames, Serious Game, Web Documentaire
  • Etude de cas

Mesure de l’efficacité

  • Comment évaluer l’efficacité d’une stratégie Brand Content ?