Formation Utiliser les réseaux sociaux professionnels : capital relationnel et recrutement CPF
Objectifs de la formation
Cette formation vous permet d'identifier les enjeux des réseaux sociaux pour un usage professionnel, de recruter sur les réseaux sociaux, d'utiliser LinkedIn pour développer son capital relationnel et de créer et de gérer une campagne sur LinkedIn Ads.
Public
Toute personne souhaitant acquérir ou approfondir sa réflexion sur l'utilisation des réseaux sociaux dans un but professionnel (recrutement ou personal branding).
Durée
28 heures en présentiel ou en classe virtuelle sur 4 jours
Pré-requis
Être utilisateur d'Internet et une connaissance de base des règles médias.
Formateur
Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste des médias sociaux.
Méthode pédagogique
8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.
Modalité de validation des acquis
Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.
Programme Utiliser les réseaux sociaux professionnels : capital relationnel et recrutement
Identifier les enjeux des réseaux sociaux pour un usage professionnel
Synthèse et tendances des médias sociaux aujourd'hui
- Histoire des réseaux sociaux
- Identifier les deux grandes approches (graphe social et graphe d'intérêts)
- Evolution des usages et chiffres clés en France aujourd'hui
Zoom sur Facebook
- Définir les fonctionnalités clés de Facebook
- L'EdgeRank (algorithme de Facebook) et ses implications
- Déterminer les KPIs Facebook
- La publicité sur Facebook
- Optimiser une présence sur Facebook (bonnes et mauvaises publications, rythmes de publication, horaires…)
Zoom sur Instagram
- Comprendre les usages sur Instagram
- Créer une présence professionnelle : les profils Business
- Définir sa ligne éditoriale
- Définir les objectifs et les indicateurs de suivi et de mesure
- Accroître le nombre de ses abonnés
Zoom sur Twitter
- Comprendre Twitter et ses usages personnels et professionnels
- Un ou plusieurs comptes ?
- Twitter, outil d'écoute
- Twitter, outil de publication
- Twitter, outil d'échange
Optimiser son contenu pour les réseaux sociaux
- Définir ses objectifs de présence
- Mettre en place un dispositif de présence sociale
- Déterminer présence et flux
- Quel contenu pour quelle présence sociale ?
Indicateurs clés et mesure de performance : ROI
- Identifier les bons KPIs
- Atelier de découverte des outils internes et externes de statistique (Facebook Insights, Twitter Analytics…)
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Recruter sur les réseaux sociaux
Réseaux sociaux / Médias sociaux
- Comprendre les différences entre média et réseau social
- Historique et typologie de médias sociaux
- Evolution des réseaux sociaux
- Le Social Net Working et les principaux réseaux d'affaire (Viadeo, Linkedin)
L'entreprise face à la génération Y
- De la génération X aux Digital Natives
- Valeurs et comportements générationnels au sein de l'entreprise
- L'e-génération face à l'entreprise : la remise en cause du management traditionnel
Recrutement 2.0 : du recruteur au Community Manager Recruteur
- Recrutement et RH 2.0
- Stratégie marketing RH 2.0 : de nouveaux services pour de nouveaux usages (Sourcing 2.0)
- Linkedin Recruiter vs Linkedin Recruiter Lite
- Des process de recrutement repensés : l'émergence des communautés de métiers et réseaux sociaux face aux job board traditionnels : Google Hire, Facebook Jobs
- Une nouvelle relation recruteur
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Utiliser LinkedIn pour développer son capital relationnel
Analyse de votre réseau relationnel
- La nécessité et les avantages d'un réseau relationnel
- Diagnostic de votre réseau : vos contacts
- Organisez vos contacts par ordre d'importance
- Analyser régulièrement votre réseau
Élargir votre réseau 2.0
- Fructifier vos réseaux professionnels existants
- Identifier les réseaux pouvant vous servir
- Etablir une stratégie de prise de contact
- Exploiter les nouvelles technologies
Entretenir votre capital relationnel
- Maintenir vos contacts à jour
- Favoriser les rendez-vous
- Créer des liens entre les membres de votre réseau
Développer son réseau au quotidien
- Utiliser les groupes et forums
- Partager vos compétences
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LinkedIn Ads, création et gestion de campagne
Définir les LinkedIn Ads
- Lister les différentes publicités possibles sur LinkedIn
- Identifier les atouts des Text Ads
- Gérer des Sponsored Update
- Mettre en place des Sponsored inMail
- Utiliser le Lead Accelerator
- Définir de la publicité Display
Concevoir et mettre en place sa stratégie de publicité sur LinkedIn
- Identifier vos cibles et vos objectifs
- Créer un compte publicitaire
- Définir vos campagnes
- Cibler votre audience
- Choisir votre budget
- Optimiser et planifier votre stratégie
Mesurer le ROI de votre stratégie publicitaire sur LinkedIn
- Définir la valeur des visites et des objectifs
- Suivre et optimiser ses transformations
- Arbitrer les budgets d'actions marketing
- Calculer le ROI
Atelier pratique
- Mise en situation pour concevoir une stratégie publicitaire sur LinkedIn
