Formateur Ziggourat

Stratégie et Marketing Digital : notoriété, acquisition, conversion CPF

Identifier les nouveaux leviers de communication, les nouvelles approches et perspectives marketing dans la cadre de la révolution numérique.
14 heures
accessibles à distance
1 350
HT / personne
Finançable avec votre CPF

Objectifs de la formation

Cette formation vous permet d'identifier une représentation structurée des stratégies mises en place par les marques pour communiquer sur Internet et des principes fondamentaux à maîtriser, d'identifier les innovations et nouvelles tendances du marketing sur Internet.

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14 heures
sur 2 jours

En présentiel ou à distance pour s'adapter au mieux à vos besoins.

8 participants max

Classe virtuelleEn visio avec votre formateur: vous voyez son écran, il voit le votre. En groupe ou en tête à tête.

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Certifications

DiGiTT
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Pré-requis

Une connaissance des principaux aspects médias, des fondamentaux d'Internet et du marketing digital.


Avoir suivi

Développer votre culture digitale

Pour qui ?

Dirigeants, responsables marketing, planneurs stratégiques, et toute personne souhaitant acquérir ou remettre à jour une vision d'ensemble des problématiques du marketing Web.

Programme Stratégie et Marketing Digital : notoriété, acquisition, conversion

Jour 1 : Comment positionner sa marque dans un écosystème digital en perpétuelle évolution ?

Introduction : La révolution numérique, une réalité devenue bien concrète pour nos clients

  • État des lieux de l'Internet fixe et mobile en France : Taux de pénétration / Profil des utilisateurs / Usages principaux / Temps passé sur les écrans / Internet Mobile / Device et Navigateurs
  • Cibles : Du papy boomer connecté à la Génération Z, la prise de pouvoir progressive des consommateurs
  • La nouvelle donne média : du cross média au multicanal, comment établir un mix marketing digital efficace

L'évolution des stratégies de marque vers plus de Digital

  • Contexte : Du Web 1.0 au Web 3.0, l'évolution des usages et donc des stratégies de communication
  • Du product centric au customer centric : un double changement de mentalité et d’organisation nécessaire
  • Le digital au cœur des dispositifs pluri-média (TV, Radio, Presse, Affichage)
  • Comprendre l’art du multicanal on-line : Site Web, Référencement, Réseaux sociaux, E-mailing, Display et App Mobile
  • L’importance de l’UX design : du parcours utilisateur au parcours client quelles sont les bonnes pratiques ergonomiques d’un site web
  • Stratégies participatives et sociales : associer le consommateur à l'expérience de marque (SoLoMo, Brand Content, Engagement, Influence)

Description et analyse de la nouvelle donne marketing

  • Cartographie de l'écosystème du marketing digital : un monde ultra connecté appelé ATAWAD dirigé par les GAFAM
  • Le site web ou l’URL au coeur de la stratégie digitale on et off line
  • La grande famille du marketing digital : Search Marketing, Social Media Marketing, Marketing Mobile et Marketing de la Performance
  • Activation des leviers en fonction des objectifs de marque : notoriété, acquisition, conversion, recrutement, fidélisation
  • Les nouveaux enjeux business des marques connectés : E-M-S Commerce, Lead nurturing, Abonnement, Monétisation
  • Quid de la E-réputation et de la notoriété de marque sur Internet

Un nouvel enjeu de communication : la compréhension et la maîtrise des outils du marketing technologique

  • Assurer l'accessibilité de la marque en ligne : HTML 5 / CSS 3 / Javascript, gestion de la diversité des écrans, responsive design ou full responsive
  • Enrichir l'expérience utilisateur : géolocalisation, rich media, API, Iframe, de la page écran à l'interface utilisateur (UX/UI)
  • Individualiser et personnaliser l'expérience de marque : l’Intelligence Artificielle au service de la performance digitale 
  • Devenir une marque connectée dans un univers où les algorithmes règnent en maître : IoT, Machine Learning, BigData, E-CRM
  • Présentation des outils de Martech les plus répandus sur le marché

Workshop J1 : Diagnostic de votre dispositif digital et identification des axes d’optimisation

 

Jour 2 : Le Content Marketing pour les marques : principes, caractéristiques et enjeux

Une nouvelle approche : le modèle Payed Owned Earned Social

  • La Digital Factory votre meilleur allié pour réussir votre stratégie de Content Marketing
  • Le modèle Payed Owned Earned Shared (POES) : décryptage de la matrice POES et explication des synergies croisées
  • Paid Media : du Display publicitaire traditionnelle au Programmatique en passant par les Ads et le Retargeting 
  • Owned Media : stratégies de contenus organiques dans un écosystème Brand Centric (Blogs ou Newsroom)
  • Earned Media : stratégies d'influence et de RP 2.0 dans un univers User Centric
  • Shared Media : stratégies de fidélisation et d'association à la marque dans un écosystème Customer Centric

Des tendances à comprendre et à adopter

  • Pluri-média, cross-média ou transmédia ?
  • Focus : le ROPO, en route vers les magasins connectés
  • Peut-on mesurer l'efficacité du digital en point de vente ?
  • Focus : le nouveau paradigme des enceintes connectées
  • Le Replay TV : un nouveau levier déjà performant
  • Les attentes du cyber-acheteur et du showroomer : des clients ultra connectés
  • M-commerce, E-commerce et S-commerce et après ?
  • Étude de cas pratiques : grands comptes, ETI, TPE/PME et start-up

De nouvelles perspectives : la mesure de l'efficacité marketing

  • Data Driven Marketing : définir son plan d’action en fonction de l’analyse des données utilisateurs et des actions déjà en place
  • Comment mesurer et analyser la performance marketing
  • Les typologies de mesure : site centric, user centric, adserving
  • Principaux outils de mesure à connaître
  • Indicateurs, KPI quantitatifs / qualitatifs et axes d'analyse
  • Objectifs des actions de mesure de performance
  • Étude de cas pratique : analyse de l'efficacité d'une campagne digitale à partir d’un compte Google Analytics
  • Workshop J2 : établir les bases d’une stratégie de communication digitale gagnante

Synthèse et conclusion

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.

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du 07 févr au 08 févr 2022
1350 €
1282 €
Disponibilité Hiver, date garantie
du 19 avril au 20 avril 2022
1350 €
1282 €
Disponibilité Printemps, date garantie
du 28 juin au 29 juin 2022
1350 €
Disponibilité Été
du 06 sept au 07 sept 2022
1350 €
Disponibilité Automne
du 15 Nov au 16 Nov 2022
1350 €
Disponibilité Automne
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Les avis de nos stagiaires sur cette formation
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Puce de l'avis
Domaine très vaste à developper. Formation intéressante.
4
Manuela M
20/07/2021
Puce de l'avis
Nous sommes une entreprise B2B2C lors que la formation était principalment B2C
4
Annalisa P
09/07/2021
Puce de l'avis
Formation utile et intéressante, conforme aux attentes
5
Pauline V
09/07/2021
Puce de l'avis
Des bonnes lectures pour la préparation des cours, un formateur qui donne du sens et qui motive a la decouverte du Digital
5
Luis D
12/03/2021
Puce de l'avis
très bonne formation, pourrait être plus longue au vu de la problématique abordée
5
Aude J
13/11/2020
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