Activez et pilotez vos campagnes Social Ads: Facebook, LinkedIn et TikTok

Mieux comprendre le fonctionnement des publicités sur les Réseaux sociaux et apprivoiser voir approfondir les outils du Meta Business de Facebook

Introduction au Social Media Advertising

• Bienvenu dans le Paid Media, complémentaire du Owned et du Earned Media
• Comprendre les règles des algorithmes des Réseaux Sociaux
• Les avantages du Paid social versus le Paid search et le Display
• Les chiffres clés et les acteurs du marché

Créer et paramétrer un compte publicitaire

• Configurer un compte professionnel sur les différentes plates-formes
• Ajouter les pixels publicitaires sur votre site, votre Landing Page ou dans un gestionnaire de Tag
• Comprendre et intégrer le parcours client multi-plateforme
• Gestion des modalités de paiement et des facturations

Définir des objectifs de campagne ultra spécifiques

• Notoriété de la marque
• Couverture
• Trafic
• Interactions
• Installations d’apps
• Vues de vidéos
• Génération de prospects
• Conversions
• Ventes sur un catalogue produits
• Visites en point de vente

Choisir des critères de ciblage adaptés à vos audiences cibles

• Créer une audience similaire à partir d’un fichier clients (adresses e-mail et numéros de téléphone)
• Créer une audience regroupant les personnes ayant interagi sur votre page
• Cibler par localisation géographique, âge, sexe et langue de navigateur
• Cibler par centres d’intérêts et comportements
• Cibler par connexions vis-à-vis de la page (abonnés à la page, amis des abonnés à la page les fameux LookaLike)

Définir le budget et le calendrier des campagnes

• Comprendre les stratégies d’enchères
• Définir le bon budget de campagne en fonction de la taille de l’audience estimée
• Choisir entre budget global ou budget quotidien
• Définir les heures de diffusion de vos campagnes (si pertinent)
• Définir la durée idéale de diffusion de vos campagnes et un budget test

Choisir les contenus à sponsoriser : Booster vs Dark Campaign

• Comprendre les avantages des différents types de contenus sponsorisables (image unique, vidéo, carrousel…)
• Respecter les contraintes imposées par les plates-formes
• Sponsoriser un ou plusieurs contenu(s) dans une campagne pour effectuer des tests
• Connaître des outils complémentaires pour la création des visuels

Mesurer les KPI’s de vos campagnes publicitaires et savoir établir des rapports précis

• Nombre d’affichage des publicités
• Taux de clic
• Taux d’engagement
• Taux de conversion
• Coût par résultat ou CAC
• Coût pour mille affichages de la publicité
• Mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos actions publicitaires
• Optimiser des campagnes publicitaires actives avec une approche Data Driven
• Générer des rapports personnalisés et les automatiser
• Etablir des recommandation stratégiques lors des bilans de fin de campagne

• AB Tests
• Retargeting
• Statistiques d’audiences
• Pixels de tracking
• Audiences personnalisées
• Règles d’optimisation
• Savoir échanger avec les experts SoMe

Atelier :

• Réalisation d’un planning éditorial détaillé pour Facebook, d’une création graphique et éditoriale professionnelle et paramétrage d’une campagne publicitaire performante

Mettre en place des campagnes publicitaires sur LinkedIn avec les Linkedin Business Solutions

• A quoi sert Talent Solution et comment l’utiliser ?
• Comment les commerciaux 2.0 exploitent le Sales Solution ?
• Découvrez l’interface Marketing Solutions et ses nombreuses fonctionnalités
• Se connecter au Campaign Manager et lancer une Test Campaign

Des objectifs marketing clairs et nets

• Notoriété de la marque
• Visites du site web
• Engagement
• Vues de vidéo
• Génération de leads
• Conversions
• Candidats

Des formats et des emplacements spécifiques à sponsoriser

• Les différentes manières de sponsoriser un contenu
• Que choisir entre le format classique, Carrousel et vidéo ?
• Exploiter le potentiel du Direct Sponsored Content
• Générer des Leads sur ou en dehors de Linkedin
• Réaliser de multiples tests pour identifier les contenus qui marchent le mieux

Des critères de ciblage très professionnels

• Recibler les visiteurs du site web
• Recibler les personnes dont nous avons déjà l’adresse e-mail
• Nom d’entreprise, Secteur d’activité, Taille de l’entreprise, Poste, Fonction, Années d’expérience, Niveau de revenus, Croissance de l’entreprise…
• Plus de 250 critères à combiner en Et//Ou
• Exploiter le Prévisionnel des performances : Vues, clics, conversions

Mettre en place des campagnes publicitaires sur TikTok avec le module publicitaire TikTok Ads

• Introduction à l’influence marketing et au vidéo marketing
• La publicité TikTok : enjeux et impacts auprès des jeunes utilisateurs
• Accéder au module publicitaire TikTok Ads et découvrir les fonctionnalités innovantes
• Comprendre les différences entre le mode simplifié et mode personnalisé des TikTok Ads

Choisir l’objectif publicitaire adapté pour une audience cible

• Portée, Trafic, Installations de l’application, Vues de la vidéo, Génération de prospects, Interactions avec la communauté pour gagner des abonnés, Conversions
• Emplacements, Langues, Sexe, Age, Centres d’intérêts…
• Interactions avec des utilisateurs / vidéos aux thématiques spécifiques

Exploiter les outils de création de contenus avec ou sans IA

• Découvrez l’outil de montage vidéo intégré et personnalisé
• Ajouter des sous-titres, des stickers, des effets directement dans l’interface
• Accéder à une bibliothèque de contenus infinis
• Découvrez des formats interactifs très innovants

La data au coeur de la stratégie d’expansion de TikTok

• Une interface intuitive dédiée aux rapports de campagne
• Les règles d’optimisation automatisées uniques au monde
• Des statistiques ultra précis sur les vues vidéos notamment
• Piloter vos campagnes TikTok dans une approche Data Driven

Atelier :

• Explorer la plate-forme TikTok Ads et réaliser une Vidéo publicitaire
• Configurer une campagne publicitaire complète sur Linkedin