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Objectifs

Cette formation vous permet d'identifier les mécanismes du cerveau humain qui président à tout acte créatif. Étudier le pourquoi et le comment des techniques de créativité (orientées communication). Identifier, appréhender et expérimenter les processus créatifs collaboratifs. Définir les conditions de la réussite de la créativité. Identifier et évaluer les idées les plus porteuses.

Public

Créatifs (Concepteurs-Rédacteurs ou Directeurs artistiques d'agences ou Free lances), responsables créatifs (Directeurs de création), ou toute personne concernée par la recherche d'idées communicantes.

Durée

14 heures en présentiel sur 2 jours

Pré-requis

Avoir une bonne expérience et pratique de la création publicitaire, en tant que créatif ou comme pilote des démarches créatives. Être en capacité à piloter des équipes (internes ou externes).

Formateur

Formateur, spécialiste de la créativité en communication et du management d'équipes créatives. Expérience en tant que Directeur de création.

Méthode pédagogique

8 participants maximum. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations, de réflexions, de mise en pratiques, via des jeux de rôle par exemple.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

JOUR 1

Porter un autre regard sur la créativité et l'innovation

Dépasser les clichés et lieux communs pour expérimenter la créativité
Les 4 territoires cérébraux de décision
L'approche neuro cognitive et comportementale ANC (mode mental automatique et mode mental adaptatif)
Osez la « préfrontale attitude »

Comprendre la créativité pour s'entrainer à devenir créatif

L'approche multi-variée de la créativité (Cognition, conation, émotion, environnement)
Penser « out of the box »
Nourrir et entrainer le muscle de la créativité
Valoriser la force créatrice des émotions
Les freins à la créativité
Evaluation du potentiel créatif (EPOC)

Test : « Quel profil de créatif êtes-vous » ?

Animer le processus créatif collaboratif

Des techniques de créativité ? Pourquoi ? Et pourquoi en groupe ?
Les règles techniques d'animation de groupe.
La dynamique de groupe
Exercices de « chauffe » / Bodystorm et Ice breakers

Workshop : « Exercices de chauffe en amorce de réunion créative » ?

Les deux temps de la démarche créative : Divergence / convergence
Les « 4 étapes de Wallas » (Préparation, incubation, illumination, vérification)
Les différentes techniques de créativité (Détours, analogies et brain storming)
Les mécanismes du détour (Déformation, rencontres forcées, projections, onirisme, graphisme)