Formateur Ziggourat

Du brief à la reco

Comment faire passer ou vendre ses idées
14 heures
accessibles à distance
1 500
HT / personne
Finançable avec votre CPF

Objectifs de la formation

Cette formation vous permet d'identifier les techniques de construction et de rédaction d'un brief ou d'une recommandation. Déterminer les enjeux, se positionner du côté de l'annonceur puis du prestataire pour mieux comprendre les attentes de chacun. Préparer et rédiger ses recommandations au mieux.

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14 heures
sur 2 jours

En présentiel ou à distance pour s'adapter au mieux à vos besoins.

8 participants max

Classe virtuelleEn visio avec votre formateur: vous voyez son écran, il voit le votre. En groupe ou en tête à tête.

IntraFormation sur mesure pour votre entreprise, dans vos locaux, au centre ou à distance.

Inter ParisFormation de groupe, sur place ou à distance.

Certifications

Cette formation n'est pas certifiante.

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Pré-requis

Aucun prérequis n'est nécessaire pour ce stage.

Pour qui ?

Chef de projet, chargé de communication , directeur de création et toute personne ayant en charge la rédaction d'un brief ou d'une recommandation.

Programme Du brief à la reco

Le brief  pour formaliser  une demande

  • Définir le cadre pour l'annonceur et le prestataire
  • Formaliser la relation
  • Construire un document référent pour tous les acteurs du projet
  • Choisir entre brief standard et « strategic copy »

Un document pour sélectionner le prestataire

  • Déterminer les critères de sélection
  • Préparer des grilles d'analyses
  • Trouver le juste milieu entre contraintes-attentes et liberté-créativité
  • Brief créatif ou brief marketing

Rédiger le brief : faire entendre la voix du client

  • Structurer le document
  • Sélectionner le vocabulaire utiliser
  • Faire rêver le client … à un prix raisonnable

Analyser le brief, pour comprendre la demande

  • Identifier les différents types de recommandations écrites
  • Définir clairement la problématique et son périmètre
  • Présenter et argumenter les recommandations préconisées, leurs finalités respectives et leurs impacts
  • Valoriser  la solution auprès des décisionnaires

Structurer ses recommandations

  • Construire une démonstration en adéquation avec le contexte et les objectifs
  • Les perspectives
  • Les éléments et contraintes de réalisation
  • La pertinence face aux enjeux
  • La cohérence des objectifs de moyens et de résultats
  • L'explication des écarts
  • Les leviers de réajustements
  • La maîtrise des risques
  • S'organiser pour construire la recommandation : le plan-type

Rédiger ses recommandations

  • Mettre en avant les points et messages clés
  • Etayer chaque proposition pour répondre aux questions
  • Choisir son vocabulaire
  • Améliorer son style par des phrases claires et percutantes
  • Utiliser un style simple et direct et des expressions positives
  • Convaincre par une argumentation adaptée pour donner de l'impact à sa proposition
  • Travailler sur le visuel de son document 
  • Présenter et vendre sa recommandation
  • Scénariser sa recommandation
  • La présentation écrite pour la soutenance devant le client
  • Préparer la présentation orale
  • Accrocher  et convaincre son auditoire

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.

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du 25 oct au 26 oct 2021
1500 €
Disponibilité Automne
du 17 janv au 18 janv 2022
1500 €
Disponibilité Hiver
du 11 avril au 12 avril 2022
1500 €
Disponibilité Printemps
du 04 juil au 05 juil 2022
1500 €
Disponibilité Été
du 26 sept au 27 sept 2022
1500 €
Disponibilité Automne
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