Objectifs de la formation
Cette formation vous permet d'identifier tous les aspects des campagnes de liens commerciaux marketing : campagne d'achat de mots clés et campagne sur les sites du réseau Google.
Public
Toute personne en charge de la promotion d'un site Internet.
Durée
7 heures en présentiel ou en classe virtuelle sur 1 jour
Pré-requis
Etre à l'aise avec l'utilisation d'Internet.
Formateur
Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste des nouvelles tendances médias.
Méthode pédagogique
8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.
Modalité de validation des acquis
Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.
Programme Google Ads
Les enjeux du référencement payant
- Les atouts des liens commerciaux
- Les principes de fonctionnement des liens commerciaux
- Les principaux acteurs
Créer sa campagne (cas pratique en ligne)
- Créer son compte Google Adwords
- Déterminer les bons mots clés
- Définir ses paramètres de campagnes (zone géographique, langue, planification horaire,niveau d'enchère)
- Les bonnes pratiques pour créer ses annonces
Exemple de campagnes en liens commerciaux (contexte, dispositifs et résultats)
Créer une campagne sur les sites (campagne par emplacements)
- Les spécificités d'une campagne par emplacements
- Choisir les bons sites pour votre campagnes
Créer sa campagne géolocalisée
- Focus sur le fonctionnement de Google Local Business Center
- Les types de ciblage géographique dans Google Adwords
- Mettre en place sa campagne sur Google Maps
Suivre et optimiser les performances de sa campagne
- Bilan de campagne clic
- Bilan de campagne post-clic
- Faciliter la gestion de sa campagne avec Google Adwords Editor
- Mettre en place des tests avec Google Website Optimizer
- Focus sur les plateformes de Bid Management
