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Objectifs de la formation

Cette formation vous permet d'identifier et décrypter les Best Practices de Brand Content. Préparer la mise en œuvre d'une stratégie de Brand Content cohérente.

Certifications associées

R U DIGITAL

DiGiTT

Public

Responsables Marketing et responsables communication en entreprise.

Durée

7 heures en présentiel sur 1 jour

Pré-requis

Connaître les fondamentaux d'une stratégie de marque.

Formateur

Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste des nouvelles tendances médias.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. Exposé illustré par des captures d'écran et de nombreux exemples. Analyse des chiffres de référence du marché. Questionnement pour favoriser la réflexion collective et individuelle et faciliter les échanges. Études de cas emblématiques. Atelier pratique.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Programme Brand Content

Definitions

Qu'est-ce que le Brand Content ?
Qu'est-ce qu'une marque ?
Les différentes philosophies
L'histoire d'une marque et son ADN
Définir le Brand content
Typologie de Brand Content
Brand Content et Branded Content
Brand Content et narration
Récits et Mythes
Le Storytelling au service de la marque

Les enjeux de l'approche contenu pour les marques

Quel intérêt pour les marques à développer du contenu ?
Pourquoi mettre en place une stratégie Brand Content ?

Les limites de la communication publicitaire traditionnelle

Le Branding traditionnel s'essouffle
Contexte de la publicité d'aujourd'hui
Le nouveau rôle du Consomm'acteur
Le Marketing des récits
Approche publicitaire / Brand content

Brand Content et Storytelling

Pourquoi raconter des histoires
Le concept d'histoire à l'environnement de la marque
Les 3 attracteurs de la notion de récit
Le schéma de Greimas
Les 6 points clefs du Storytelling
Les formes de Storytelling
Corporate Storytelling

Une nouvelle approche média

La convergence Média
L'évolution des stratégies Web
Une nouvelle approche : le modèle POES
UGC et marques : le paradoxe de la nouvelle donne
Reformuler les stratégies
La marque devient média
Viralité et stratégie de diffusion
Diffusion multicanal, Diffusion multi support

Mise en oeuvre du Brand Content Digital

Digital : logique relationnelle
Internet Mobile : informer, interagir, servir
Le canal Internet : Les 5 piliers fondamentaux
Communiquer par l'outil, vers une logique applicative
Le statut d'utilisateur & la notion d'interface
Ergonomie & expérience utilisateur
De nouveaux modes d'interaction transmédia
Les métiers du Web
Spécificités du Brand Content Digital

Digital Storytelling

Défintiion du Digital Storytelling
Advergames, Serious Game, Web Documentaire
Etude de cas

Mesure de l'efficacité

Comment évaluer l'efficacité d'une stratégie Brand Content ?

STRATEGIE ET COMMUNICATION DIGITALE

Observer, anticiper, interpréter les tendances du marché et définir une stratégie digitale d'entreprise. Nos formations portent sur la veille du marché, la place du mobile dans vos canaux de diffusion, la création et la valorisation de contenu, gérer sa présence et sa réputation sur les réseaux sociaux pour finalement analyser et mesurer les retombées statistiques de ces différentes approches.

CREATIVITE ET DESIGN

Les formations Créativité et Design chez Ziggourat regroupent de nombreux modules axés sur les techniques métiers appliquées à la Créativité Artistique, sur l'Infographie et la 3D, le Dessin ou la Photographie en passant par les nouvelles applications des métiers de l'audiovisuel comme le Vidéo Mapping, Vjing ou le Motion Design...

Nos formations en conception réalisation numérique vous permettront de maîtriser l'ensemble des techniques de la chaîne de fabrication du cinéma d'animation: techniques d'animation 2D & 3D, effets spéciaux... De la pré-production à la post-production, nos formations vous aideront à mettre en oeuvre des méthodes professionnelles pratiquées en studio de cinéma d’animation.

Développement

Maîtrisez pleinement votre présence en ligne avec nos formations de webmaster en passant par l'utilisation d'un CMS tel que Wordpress, la mise en page avec le HTML et le CSS et son enrichissement avec Javascript et Jquery. L'apprentissage d'un langage serveur tel que PHP vous permettra de lier votre applicatif avec une base de données comme MySQL, de traiter des envois de formulaires, de générer automatiquement vos contenus...

BUREAUTIQUE

Nos formations bureautique vous apprendront à maîtriser l'ensemble des logiciels de bureautique du pack Microsoft Office et de Filemaker. Que ce soit de l'initiation sur Microsoft Word au développement d'une application riche avec Microsoft Access, nos sessions de formation sont composées de cours théoriques et d'exercices, suivis de supports de cours vidéo.
Nos formateurs en bureautique, expérimentés et certifiés, vous transmettront les bonnes pratiques des logiciels de bureautiques et les pièges à éviter. Vous aurez alors acquis les connaissances et les compétences requises pour passer les certifications bureautiques.