Formateur Ziggourat

Brand Content

S'approprier une méthodologie et créer des contenus innovants.
7 heures
accessibles à distance

Objectifs de la formation

Cette formation vous permet d'identifier et décrypter les Best Practices de Brand Content. Préparer la mise en œuvre d'une stratégie de Brand Content cohérente.

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7 heures
sur 1 jour

En présentiel ou à distance pour s'adapter au mieux à vos besoins.

8 participants max

Classe virtuelleEn visio avec votre formateur: vous voyez son écran, il voit le votre. En groupe ou en tête à tête.

IntraFormation sur mesure pour votre entreprise, dans vos locaux, au centre ou à distance.

Certifications

Cette formation n'est pas certifiante.

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Pré-requis

Connaître les fondamentaux d'une stratégie de marque.

Pour qui ?

Responsables Marketing et responsables communication en entreprise.

Programme Brand Content

Définitions

  • Qu'est-ce que le Brand Content ?
  • Qu'est-ce qu'une marque ?
  • Les différentes philosophies
  • L'histoire d'une marque et son ADN
  • Définir le Brand content
  • Typologie de Brand Content
  • Brand Content  et Branded Content
  • Brand Content et narration
  • Récits et Mythes
  • Le Storytelling au service de la marque

Les enjeux de l'approche contenu pour les marques

  • Quel intérêt pour les marques à développer du contenu ?
  • Pourquoi mettre en place une stratégie Brand Content ?

Les limites de la communication publicitaire traditionnelle

  • Le Branding traditionnel s'essouffle
  • Contexte de la publicité d'aujourd'hui
  • Le nouveau rôle du Consomm'acteur
  • Le Marketing des récits
  • Approche publicitaire / Brand content

Brand Content et Storytelling

  • Pourquoi raconter des histoires
  • Le concept d'histoire à l'environnement de la marque
  • Les 3 attracteurs de la notion de récit
  • Le schéma de Greimas
  • Les 6 points clefs du Storytelling
  • Les formes de Storytelling
  • Corporate Storytelling

Une nouvelle approche média

  • La convergence Média
  • L'évolution des stratégies Web
  • Une nouvelle approche : le modèle POES
  • UGC et marques : le paradoxe de la nouvelle donne
  • Reformuler les stratégies
  • La marque devient média
  • Viralité et stratégie de diffusion
  • Diffusion multicanal, Diffusion multi support

 Mise en oeuvre du Brand Content Digital

  • Digital : logique relationnelle
  • Internet Mobile : informer, interagir, servir
  • Le canal Internet : Les 5 piliers fondamentaux
  • Communiquer par l'outil, vers une logique applicative
  • Le statut d'utilisateur & la notion d'interface
  • Ergonomie & expérience utilisateur
  • De nouveaux modes d'interaction transmédia
  • Les métiers du Web
  • Spécificités du Brand Content Digital

Digital Storytelling

  • Défintiion du Digital Storytelling
  • Advergames, Serious Game, Web Documentaire
  • Etude de cas

Mesure de l'efficacité

  • Comment évaluer l'efficacité d'une stratégie Brand Content ?

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.

Obtenir des informations

sur une prochaine session
Aucune session n'est programmée.
Contactez-nous pour définir librement vos propres dates

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Les avis de nos stagiaires sur cette formation
Puce de l'avis
Très bonne formation, courte et intéressante avec de nombreuses illustrations pour mieux comprendre les notions théoriques
5
Anne Sophie B
29/06/2020