Objectifs de la formation
Cette formation vous permet d'identifier et décrypter les Best Practices de Brand Content. Préparer la mise en œuvre d'une stratégie de Brand Content cohérente.
Public
Responsables Marketing et responsables communication en entreprise.
Durée
7 heures en présentiel ou en classe virtuelle sur 1 jour
Pré-requis
Connaître les fondamentaux d'une stratégie de marque.
Formateur
Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste des nouvelles tendances médias.
Méthode pédagogique
8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.
Modalité de validation des acquis
Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.
Programme Brand Content
Définitions
- Qu'est-ce que le Brand Content ?
- Qu'est-ce qu'une marque ?
- Les différentes philosophies
- L'histoire d'une marque et son ADN
- Définir le Brand content
- Typologie de Brand Content
- Brand Content et Branded Content
- Brand Content et narration
- Récits et Mythes
- Le Storytelling au service de la marque
Les enjeux de l'approche contenu pour les marques
- Quel intérêt pour les marques à développer du contenu ?
- Pourquoi mettre en place une stratégie Brand Content ?
Les limites de la communication publicitaire traditionnelle
- Le Branding traditionnel s'essouffle
- Contexte de la publicité d'aujourd'hui
- Le nouveau rôle du Consomm'acteur
- Le Marketing des récits
- Approche publicitaire / Brand content
Brand Content et Storytelling
- Pourquoi raconter des histoires
- Le concept d'histoire à l'environnement de la marque
- Les 3 attracteurs de la notion de récit
- Le schéma de Greimas
- Les 6 points clefs du Storytelling
- Les formes de Storytelling
- Corporate Storytelling
Une nouvelle approche média
- La convergence Média
- L'évolution des stratégies Web
- Une nouvelle approche : le modèle POES
- UGC et marques : le paradoxe de la nouvelle donne
- Reformuler les stratégies
- La marque devient média
- Viralité et stratégie de diffusion
- Diffusion multicanal, Diffusion multi support
