Formateur Ziggourat

Achat d'espace publicitaire sur Internet et Mobile

Identifier les formats et plateformes de diffusion des social ads. Gérer le lancement d’une campagne. Suivre les dernières tendances des usages et formats et gérer et optimiser une campagne ciblée. Identifier les mécanismes du marketing digital.

14 heures sur 2 jours

à Paris & à distance
(Zoom, Google Meet, etc.)

1 350 HT / personne

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QUALIOPI

8 stagiaires maximum par session.
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Objectifs de la formation

Achat d'espace publicitaire sur Internet et Mobile

Cette formation vous permet de définir les enjeux du référencement payant, de lister les types de la publicité digitale et leurs supports, de définir sa stratégie SMO, de concevoir et réaliser des publicités sur Twitter et Facebook, d'identifier les possibilités d'Instagram et d'analyser et suivre ses campagnes et vous permet d'identifier tous les aspects des campagnes de liens commerciaux marketing : campagne d'achat de mots clés et campagne sur les sites du réseau Google.

Pré-requis

Être à l'aise avec l'utilisation d'Internet et avoir une connaissance de base des règles médias.

Pour qui ?

Planneurs stratégiques, responsables marketing, responsables communication, et toute personne souhaitant faire progresser son marketing digital. Toute personne en charge de la promotion d'un site Internet.

Avoir suivi

Aucun programme supplémentaire n'est requis pour suivre cette formation.

Au programme

Définir les enjeux de la publicité Digitale : CPM, CPC, CPL, CPA 

  • Identifier le levier du PAID Media parmi les autres leviers publicitaires 
  • Lister l'ensemble des formats de la publicité online 
  • Comprendre les différents modes de rémunération 
  • Etablir son planing stratégique : cibles, objectifs et budget 

Les enjeux du référencement payant : SEA 

  • La force des liens commerciaux sur Google Ads
  • Les principes de fonctionnement de la plate-forme  
  • La puissance des extensions d'annonce
  • Le réseau Google Display network

Workshop : Créer sa première campagne Google Ads

  • Définir ses paramètres de campagne (réseau de diffusion, zone géographique, langue, planification, gestion des enchères) 
  • Le choix des mots-clés et la rédaction des annonces 
  • Exemple de campagnes réussies (contexte, dispositifs et résultats) 

Social Ads : utiliser les réseaux sociaux pour atteindre ses objectifs publicitaires 

  • Découvrir les Facebook ads et le Studio Creator
  • Identifier les méthodes, les formats et les impacts de la publicité sur Facebook et Instagram 
  • Définir la publicité sur Twitter Identifier les méthodes, les formats et les impacts de la publicité sur Twitter 
  • Concevoir et réaliser des publicités sur Facebook, Twitter et INstagram  
  • Essayer la publicité sur Linkedin et découvrez comment l'utiliser 

Mesurer le ROI de vos campagnes publicitaires sur internet

  • Définir la valeur des visites et des objectifs 
  • Suivre et optimiser ses transformations grâce au tracking
  • Arbitrer les budgets d'actions marketing en calculant le ROI de chaque annonce

Créer une campagne display 

  • Les spécificités du marché des régies publicitaires online 
  • Choisir les bons sites pour votre campagne en affinité avec votre audience 
  • Découvrez l'achat programmatique et le RTB : Real-Time Biding 
  • Déployer un programme d'affiliation 
  • Focus sur le fonctionnement du marché d'affiliation 
  • Un modèle basé sur la performance : CPA, CPL, CTD 
  • Mise en place de challenges d'affiliés, codes de réductions et Cashback 

Suivre et optimiser les performances de sa campagne 

  • Bilan de campagne multi canal
  • Faciliter le suivi de sa campagne avec Data Studio Google
  • Mettre en place des tests avec Google Website Optimizer 

Workshop : Création d'une campagne Google Ads : paramètres, mots-clés et annonces

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.

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du 08 déc au 09 déc 2022
1350 €
Disponibilité Hiver
du 02 mars au 03 mars 2023
1350 €
Disponibilité Printemps
du 25 mai au 26 mai 2023
1350 €
Disponibilité Printemps
du 17 août au 18 août 2023
1350 €
Disponibilité Été
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