Les fake influenceurs existent sur Instagram : apprenez à les reconnaître !

13/06/2019

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"Développez une présence efficace sur Instagram"



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Pour faire sa place sur la toile, sortir de la masse, rien de tels que les influenceurs ! Les entreprises, les agences de stratégie marketing leur font les yeux doux, mais attention aux pièges ! Comment détecter les imposteurs sur Instagram ? C’est ici que nous allons vous donner les bons réflexes et vous faire découvrir des outils étonnants !


Expliquons d’abord qui sont ces influenceurs

Ce sont des personnes célèbres ou anonymes, très en vue sur les réseaux sociaux. Elles sont reconnues pour leur leadership, leur influence dans une communauté qu’elles ont su créer et qui les suit, les fameux followers. Elles prodiguent conseils et recommandations dans leur domaine de prédilection (beauté, mode, sport, etc.). Elles ont une plateforme de jeu privilégiée !

Instagram, un réseau viral

L’objectif des influenceurs est d’être visible, et ce réseau est parfait pour eux. Ils doivent créer un lien de confiance fort avec l’audience qu’ils visent. Sur un thème choisi, ils vont donc produire régulièrement du contenu et faire en sorte qu’il devienne viral.
Vidéos, photos, stories publiées régulièrement visent à fidéliser et engager une communauté au travers de like, de commentaires, de partages.

L’engagement comme critère de reconnaissance


Sans engagement les influenceurs n’existent pas, c’est même ce qui les qualifie. Engager une communauté veut dire créer des interactions entre les individus, des échanges d’informations et de contenus. Une vraie communauté engagée est celle qui partage le même centre d’intérêt, la même passion. C’est aussi grâce à ça que les fake sont vite reconnaissables !

Les faux influenceurs se développent

Ce sont eux qui créent artificiellement une communauté. Ils ont un nombre d’abonnés conséquent, mais avec qui ils ne partagent aucun lien de confiance, ni même aucun centre d’intérêt. Leur seul objectif est de se rendre visibles auprès des marques et de décrocher ainsi quelques partenariats juteux.
Si on devait résumer, un faux influenceur a de faux followers !

Tout s’achète, mais rien n’engage

Acheter des followers, des like, des « vus », et ce, pour tout type de contenus est possible. Cela permet de faire grossir artificiellement les statistiques. Les pods ou le mass follow sont également des pratiques créant une audience sans engagement. Les fake apparaissent ainsi comme des influenceurs au détriment de ceux qui créé une vraie communauté avec un fort taux d’engagement.
Maintenant voyons les 3 méthodes permettant de les détecter !

L’analyse des comptes influenceurs comme parade n°1

Checkez les comptes des influenceurs. Il y a des indicateurs simples, observables sans outils, mais seul un esprit critique saura les interpréter correctement : 
  • comparez le nombre de like entre plusieurs publications et détectez les écarts suspicieux.
  • étudiez les followers et vérifiez leurs activités sur le réseau. Un compte sans abonnés ni publications peut laisser penser à un bot qui poste des like et des commentaires automatiques.
  • analysez la nature des commentaires qui doivent être variés et riches.
  • vérifiez la qualité du contenu et sa cohérence.

 

Social Blade, la parade n°2

Social blade n’étudie plus les comptes à la volée depuis avril 2018 cependant, il permet de voir leur historique. Par exemple, si le nombre de followers grossit beaucoup sur une période très courte, il est possible qu’ils aient été achetés. De la même manière un nombre trop important d'utilisateurs suivis laisse envisager la pratique du mass following.

L’utilisation de Hypeauditor, parade n°3

Hypeauditor est un outil payant d’analyse de comptes. Il les examine à la demande, de manière exhaustive. Le profil étudié a une note globale sur 100. Hypeauditor qualifie l’origine de l’audience, le taux d’engagement. Il évalue, entre autres, le mass following, le nombre de comptes suivis, le nombre de publications postées. 

Le plus Instagram

Depuis novembre 2018, ce réseau indique l’ancienneté du compte et son pays d’origine. Ainsi un compte créé il y a quelques jours avec beaucoup de followers doit interpeller. De la même manière, un instagrameur français suivi par une majorité d’étrangers doit vous alerter. Ces informations viennent compléter celles déjà accessibles depuis « À propos ».
Menez votre propre enquête. 

En conclusion

Les influenceurs sont une vraie aubaine pour les entreprises et les agences digitales. Détecter les fake influenceurs est possible en combinant les astuces évoquées :

  • l’analyse manuelle des like, des commentaires, du nombre de followers, de la qualité du contenu ;
  • l’utilisation de Social Blade gratuit ;
  • l’étude plus exhaustive avec Hypeauditor.

 

Garder un esprit critique et logique face aux différents indicateurs vous permettra de choisir le bon influenceur.