Ziggourat FORMATION

08. Formation Storytelling et création transmedia

Objectifs

Comprendre les enjeux stratégiques et créatifs d’une campagne de communication transmedia. Acquérir les bases techniques de l’écriture narrative et du storytelling. Savoir adapter sa communication au medias numériques et interactifs.

Participants

Concepteurs-rédacteurs, directeurs artistiques, responsables clientèle, créatifs ou toute personne souhaitant communiquer via le storytelling dans un contexte transmedia.

Prérequis

Une bonne connaissance en publicité ou communication média est indispensable pour suivre cette formation.

Programme

Introduction

• Histoire, récit et narration
• Les définitions du storytelling
• Du cross-media au transmedia
• Qu’est-ce que le transmedia storytelling ?

Vers une stratégie transmédia

• Le storytelling comme mode de communication multi-supports (affiches, livres, journaux, etc.)
• Le storytelling comme mode filmé (cinéma, TV, Web)
• Le digital storytelling comme écriture multimédia (jeux, applications, site Web, etc.)
• Le storytelling comme mode de communication social et viral (guerria marketing, social media, etc.)
• Communication mass-média et hors média
• Ecosystème narratif et principes de diffusion

Processus narratif

• Approche cognitive et psychologique du processus narratif
• Les définitions de la narration
• Les différents types de narration
• Les divers types d’orientations narratives
• Les trois attracteurs de la notion de récit
• Les fonctions de la narration dans la conversation

Histoire et scénario

• La structure du scénario
• Les séquences
• Les nÅ“uds dramatiques
• Les personnages
• Les dialogues
• Le rythme de l’action
• Le déroulement de l’intrigue
• Les effets de styles
• Les effets de genre
• Les séquences dialoguées
• Crédibilité des personnages
• Décrire les situations
• Procédés de narration

Narration et média interactif

• Expérience sociale et expérience utilisateur
• Narration et hypertextualité
• Interactivité et notion de récit
• La narration à l’heure du Web 2.0
• Co-narration des systèmes participatifs
• L’utilisation des réseaux sociaux (facebook, twitter, etc.)
• L’utilisation des espaces collaboratifs
• La narration à l’heure du Web mobile (géolocalisation,
• réalité augmentée, etc.)
• L’utilisation des systèmes sociaux cartographiques
• L’utilisation d’applications dédiées (iPhone, Facebook, etc.)

Mise en Å“uvre

• Les étapes de création d’un projet transmedia
• Profils des équipes et métiers
• La définition de projet et choix narratif
• Typologies des modèles d’organisation structurelle
• Le découpage narratif
• Structuration de l’information et scénarisation
• Orientations techniques et technologique
• Conception visuelle et graphique

Etude et analyse de cas