Ziggourat FORMATION

8. Formation Stratégie et marketing sur internet : synthèse et tendances

Objectifs

Acquérir une vision structurée des éléments essentiels pour une bonne visibilité sur Internet. Découvrir les nouvelles tendances du marketing sur Internet.

Participants

Dirigeants, responsables marketing, planneurs stratégiques, et toute personne souhaitant acquérir ou remettre à jour une vision d’ensemble des problématiques du marketing Web.

Prérequis

Une connaissance des principaux aspects médias, des fondamentaux d’Internet et du marketing.

Programme

1er jour

Comprendre l’évolution d’Internet

• Web, Internet, ou Digital ?
• Du Web 1.0 au Web 3.0 : les mutations des stratégies Internet
• Le Digital et la nouvelle donne média : Paid, Owned, Earned

Les marques et la convergence média

• De l’interface personnelle à l’interconnexion
• De l’Internet mobile au temps réel
• De l’information canalisée à la Médiasphère
• Consomm’acteur et UGC

Canal Internet en 2012

• Etat des lieux et revue des tendances phares
• L’internet mobile peut-il modifier les stratégies en profondeur ?
• Média Sociaux : du Social Graph au Taste Graph

Les stratégies cross-média et Internet

• Les différents usages du canal Internet
• Pourquoi mettre en place des logiques cross-média
• Comment jouer de l’interaction entre média : du Push au Continuous
• Typologie d’opérations et études de cas

2e jour

Stratégie d’acquisition

• Les sources de trafic on-line
• Référencement naturel, SEO et nouveaux défis
• Sources Marketing publicitaires : e-Publicité display, affiliation, liens commerciaux (Adwords)
• Mix marketing : arbitrages budgétaires et optimisation des performances

Stratégie de propagation et d’Influence

• Stratégies de diffusion
• Syndication de contenus et présence déportée
• Marketing d’influence : du marketing viral au buzz marketing
• Gestion de la communication d’influence

Stratégie de fidélisation

• Les enjeux de la fidélisation : marketing personnalisé, Permission Marketing, marketing communautaire
• Les cinq piliers de la fidélisation
• Personnalisation et animation de site
• E-mailing, e-CRM et programmes relationnels