Ziggourat FORMATION

02. Formation Optimiser sa stratégie internet avec les outils professionnels de Google

Objectifs

Comprendre le fonctionnement de Google. Identifier les outils mis à disposition des professionnels par Google pour : • maîtriser les techniques de recherche d’information et de veille, • optimiser le référencement naturel d’un site Internet, • créer et gérer des campagnes de publicité sur Internet, • mettre en place, analyser, piloter et mesurer les performances de stratégies Web et Internet.

Participants

Responsables marketing, responsables communication, planneurs stratégiques, webmasters, éditeurs de sites, régies publicitaires, et toute personne souhaitant acquérir ou approfondir sa connaissance des outils professionnels indispensables à la mise en place et au pilotage des stratégies Internet.

Prérequis

Connaissance de Google. Bonne compréhension des stratégies de présence et de visibilité sur Internet.

Programme

Comment Google a bouleversé le Web

• Google Story
• Du Web 1.0 au Web 3.0 : évolution des stratégies Internet
• Google et la nouvelle donne média du Paid, Owned, Earned
• Google et les Média Sociaux : Orkut, YouTube, Google +
• Google : la recherche d’information et la veille sociale

Fonctionnement du moteur de recherche de Google

• Techniques de recherche avancée : expression rationnelle, Google Hacking
• Créer et intégrer un moteur de recherche personnalisé avec Google
• Outils : Google Scholar, Google Public Data Explorer, Google Alert, Google Reader, Google Social Search

Google et les stratégies de présence

• Référencement naturel et SEO
• Optimiser son site Internet avec Google Outils pour les Webmasters et Google Optimiseur de Site
• Comprendre et développer son audience avec Google Analytics
• Identifier les besoins des internautes avec Google Tendances de recherche
• Google +

Google et la publicité

• Google Adwords et le Search Engine Marketing (SEM)
• Intégrer et gérer des espaces publicitaires sur un site ou un blog avec Google Adsense
• Google Doubleclick AdPlanner pour mettre en place un plan média et mieux connaître les sites Internet