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Formation Storytelling Perfectionnement - Mise en oeuvre et déploiement NC

Objectifs de la formation

Cette formation vous permet d'identifier l'ensemble des possibilités de déploiement d'une histoire en associant approche narrative développée et écosystème multicanal complet, d'appréhender les différentes formes de storytelling, ainsi que les techniques d'écriture propres aux médias numériques et interactifs, d'identifier les moyens et dispositifs les mieux adaptés, planifier un projet transmédia multicanal et multisupports.

Certifications associées

Aucune

Public

Concepteurs-rédacteurs, directeurs artistiques, directeurs de création, consultants ou responsables de clientèle, créatifs ou toute personne souhaitant approfondir ses connaissances en matière de déploiement multicanal d'opérations de storytelling.

Durée

21 heures en présentiel sur 3 jours

Pré-requis

Avoir suivi la formation de Storytelling et création transmedia ou avoir une pratique régulière du storytelling.

Formateur

Formateur expert en communication narrative et interactive, spécialiste des nouvelles tendances médias.

Méthode pédagogique

8 participants maximum. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations, de réflexions, de mises en pratique méthodologique et d'analyse de cas concrets. Deux alternatives pour la 3e journée sont proposées : une journée de workshop en présentiel dans la continuité de la formation ou une présentation de projet à distance,15 à 20 jours après la formation avec une soutenance d'une heure.

Modalité de validation des acquis

Évaluation en ligne des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage. Émargement quotidien d'une feuille de présence.


Programme Storytelling Perfectionnement - Mise en oeuvre et déploiement

JOUR 1 - L'art de Raconter des Histoires

Rassembler les Ingrédients Narratifs (Rappel)

  • Rôle & Mission du Storyteller
  • Psychologie de l’Acheteur
  • Enjeux & Détail Signifiant
  • Bâtir une Offre Claire (Proposition de Valeur, Réassurance & Rareté)
  • L’Entreprise comme Mentor
  • Études de Cas (exemples de dispositifs de marques entreprises, groupes, internes, corporate...)

Atelier : Création d’un Avatar Client pour Valorisation Narrative

Déployer l’Histoire (Rappel)

  • Les différentes formes de récits (avantages, inconvénients, pertinence)
  • Le schéma narratif (les différentes techniques appliquées au Storytelling digital)
  • Structures du récit, approches créatives et méthodes
  • Définir l’histoire : Objectif, Besoins, Arc Narratif
  • Structurer l’histoire
  • Rassembler les symboles (héros, problème, mentor, plan, appel à l’action, échec & succès)

Atelier : Création d’une Structure Narrative pour Lancement de Produit

JOUR 2 - Bâtir sa Communication Narrative

Attirer, Éduquer, Engager

  • Corpus narratif : Conception, idée, synopsis, scénario
  • Produire les contenus (spécificités et contraintes Vs production publicitaire classique)
  • Approche Fractale des Campagnes Narratives
  • Phasage du déploiement (durée, temps forts, chronologie) : Pré-lancement, lancement, déploiement, socialisation, tracking, animation et relance
  • « Channel-planning » (quel canal ?) et socialisation de l'histoire (Médias sociaux, mobilité et géolocalisation, événementiel et monde réel...)
  • Comment animer un dispositif de storytelling ? Recrutement, implication, activation et gestion des communautés
  • Focus sur l'utilisation des Newsletters dans le déploiement de l'histoire : Principes de Lead Nurturing
  • Présentation d’une opération de storytelling : quelle approche ? quels supports ?
  • Etudes de cas (exemples de dispositifs de lancements de produits en mode storytelling, quelle histoire, quels objectifs, quelle participation, quels résultats...)

Atelier : Création d’un Scénario de Storytelling pour Lancement de Produit

JOUR 3 - ALTERNATIVE 1 => PÉDAGOGIE PARTICIPATIVE (dans la continuité)

Workshop

  • Identification d'une marque (entreprise ou produit) sur laquelle le stagiaire (ou team) souhaite travailler
  • Le stagiaire écrit une histoire et imagine le déploiement d'une opération multicanal de storytelling (narration, audience et engagement)
  • Il présente son projet selon les principes de présentation étudiés en jour 2 devant le formateur et les autres stagiaires (échanges, débats et correctifs)

OU

 

 

JOUR 3 - ALTERNATIVE 2 => PÉDAGOGIE PARTICIPATIVE (15 à 20 jours après la formation, à distance)

1/2 jour à 1 journée selon le nombre de stagiaires

Workshop

  • Identification d'une marque (entreprise ou produit) sur laquelle le stagiaire (ou team) souhaite travailler
  • Le stagiaire dispose de 7 à 15 jours pour écrire une histoire et imaginer le déploiement d'une opération multicanal de storytelling (narration, audience et engagement)
  • Le stagiaire prépare sa présentation/restitution selon les principes de présentation étudiés en jour 2
  • La soutenance (60'/ stagiaire) se fait devant le formateur et les autres stagiaires (échanges, débats et correctifs)

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