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Formation Publicité programmatique

Gérer ses campagnes de display online

Objectifs de la formation

Cette formation vous permet de cerner le marché publicitaire on-line, identifier les stratégies d'utilisation du display par les annonceurs au sein des dispositifs pluri-média et piloter une campagne de publicité sur Internet.

Certifications associées

Aucune

Public

Responsable commercial, directeur de clientèle, chef de publicité, planneur stratégique, et toute personne susceptible d'avoir à gérer une campagne de publicité sur Internet pour un annonceur ou de monétiser un site.

Durée

7 heures en présentiel ou en classe virtuelle sur 1 jour

Pré-requis

Une connaissance de base de la commercialisation d'espaces publicitaires et des règles médias.

Formateur

Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste en gestion de campagne en ligne.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.


Programme Publicité programmatique

Définir l'offre publicitaire sur Internet et comprendre ses règles

  • Identifier les investissements publicitaires sur Internet : évolution et état des lieux, stratégie des annonceurs
  • Définir les modes de commercialisation de la publicité : régies publicitaires, CPM, CPC, CPA Décryptage des offres régies de grands sites de référence
  • Déterminer les nouveaux enjeux : RTB, display mobile, native advertising

Identifier les formats display sur Internet

  • Les fondamentaux des campagnes publicitaires sur Internet
  • Lister les formats publicitaires et opérations spéciales
  • Les formats IAB: recommandations, règles d'usage, spécifications techniques
  • Les opérations spéciales

Concevoir les bannières

  • Principes créatifs : Flash vs HTML5,
  • Contraintes créatives et techniques
  • Les différentes phases de conception,
  • Evaluation délais et temps de réalisation

Mettre en oeuvre les campagnes display

  • Plan de tagage
  • Fonctionnement des adservers
  • Du choix des supports au média planning: critères, certificateurs d'audience et achat d'espace

Gérer vos campagnes publicitaires on-line

  • Mesurer directement les performances: ad clics et taux de clics
  • Optimiser l'impact avec des rapports intermédiaires, bilan de campagne, arbitrage des supports
  • Analyser la performance : mesure post-clic

Inscrivez-vous dès à présent