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Formation Optimiser le référencement d'un site web CPF NEW

SEO, SEA, Google Analytics, Google Ads, Netlinking

Objectifs de la formation

Cette formation vous permet d'optimiser son site pour les moteurs de recherche, de gérer le référencement payant d'un site, le Search Engine Advertising, de mesurer la performance d'un site avec Google Analytics, d'identifier les aspects de campagne web avec Google Ads et de mettre en place une stratégie de Netlinking.

Certifications associées

DiGiTT

Modalités

INTRA INTER PARIS

Public

Responsables marketing, planneurs stratégiques, webmasters, et toute personne souhaitant comprendre les enjeux et le fonctionnement du référencement, identifier les bonnes pratiques et utiliser les outils liés à la SEO/SEA et gérer les outils de mesure de performance.

Durée

35 heures en présentiel ou en classe virtuelle sur 5 jours

Pré-requis

Bonne compréhension du Web et des stratégies Internet. Une connaissance des principaux moteurs de recherche.

Formateur

Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste du référencement naturel.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.


Programme Optimiser le référencement d'un site web

Optimiser son site pour les moteurs de recherche (SEO)

Référencement et stratégies Web

  • Évolution du Web et des stratégies d'entreprise: du Web 1.0 au Web 3.0
  • Comprendre les sources de trafic d'un site

De l'indexation au positionnement

  • Objectif : optimiser son trafic en volume et qualité
  • Critères on-page et off-page d'optimisation SEO
  • Nouveaux défis du référencement naturel: visibilité, UGC, identité numérique et e-réputation
  • Référencement et média sociaux: de la SEO à la SMO
  • Petit guide SEO illustré

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Gérer le référencement payant d'un site, le Search Engine Advertising (SEA)

Générer du trafic avec le référencement payant

  • Identifier les régies des plateformes Google, Search Alliance…
  • Lister les indicateurs et vocabulaire (CPC, CPC, Display, etc.)
  • Définir les spécificités et formats
  • Situer Bing & Yahoo! Network

Fonctionnement et maitrise du système d'enchère

  • Identifier les types de ciblages: contextuel, emplacement, audience, géo
  • Gérer son budget & période nécessaire

Stratégies et tactiques SEA

  • Définir l'analyse SAT : structure – Annonce – Tunnel
  • Gérer le Trafic Media
  • Acquérir des leads
  • E-commerce: vente et rentabilité
  • Situer les CRM

Focus sur les solutions techniques

  • Identifiere les campagnes universelles
  • Définir le Remarketing
  • Lister les nouveaux formats d'annonces dynamiques
  • Lister les nouveaux formats d'extensions : lieux, avis,appels
  • Les Product Listing Ads
  • Les Liens annexes
  • Le Day-parting

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Mesurer le référencement et la performance d'un site avec Google Analytics

Fondamentaux de l'analyse d'audience

  • Panorama de la mesure sur Internet : méthode log, user centric, site centric, mesure clic
  • Avantages et limites de chacune des méthodes
  • Les fondamentaux de Google Analytics (Cookies, tag, url tracking)
  • Positionnement de Google Analytics par rapport aux acteurs du marché

Créer son compte Google Analytics

  • Définir les paramètres généraux (cas pratique en ligne)
  • Paramétrer ses objectifs et ses entonnoirs de conversion

Suivre et optimiser son référencement naturel

  • Suivre la qualité des visites issues des moteurs
  • Cas pratique : créer un filtre isolant le trafic moteur avec Google Analytics
  • Cas pratique : utiliser les expressions rationnelles

Mesurer et optimiser la génération de trafic sur votre site

  • Comment identifier et classer les sources de trafic avec Google Analytics
  • Interpréter et comparer les indicateurs

Analyser et optimiser le comportement des internautes sur le site

  • Focus sur les indicateurs d'équipement
  • Mesure des contenus les plus consultés de la navigation des visiteurs (pages et liens sortants, chemin de navigation)
  • Optimisation des éléments fonctionnels de transformation

Optimiser le retour sur investissement : indicateurs, méthodes, outils

  • Valeur de visites et des objectifs
  • Suivre et optimiser ses transformations
  • Arbitrer les budgets d'actions marketing
  • Calculer le ROI

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Identifier les aspects de campagne web avec Google Ads

Les enjeux du référencement payant

  • Les atouts des liens commerciaux
  • Les principes de fonctionnement des liens commerciaux
  • Les principaux acteurs

Créer sa campagne (cas pratique en ligne)

  • Créer son compte Google Adwords
  • Déterminer les bons mots clés
  • Définir ses paramètres de campagnes (zone géographique, langue, planification horaire,niveau d'enchère)
  • Les bonnes pratiques pour créer ses annonces

Exemple de campagnes en liens commerciaux (contexte, dispositifs et résultats)

Créer une campagne sur les sites (campagne par emplacements)

  • Les spécificités d'une campagne par emplacements
  • Choisir les bons sites pour votre campagnes

Créer sa campagne géolocalisée

  • Focus sur le fonctionnement de Google Local Business Center
  • Les types de ciblage géographique dans Google Adwords
  • Mettre en place sa campagne sur Google Maps

Suivre et optimiser les performances de sa campagne

  • Bilan de campagne clic
  • Bilan de campagne post-clic
  • Faciliter la gestion de sa campagne avec Google Adwords Editor
  • Mettre en place des tests avec Google Website Optimizer
  • Focus sur les plateformes de Bid Management

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Mettre en place une stratégie de Netlinking

Définir le Netlinking

  • Identifier la définition d'un lien
  • Déterminer le rôle du lien dans le référencement naturel
  • Définir la technique du « Bombardement de Google » (Google Bombing)
  • Obtenir des liens grâce aux méthodes Link Ninja et LinkBaiting

Optimiser son SEO

  • Définir le Google PageRank
  • Gérer le code HTML des liens
  • Identifier les liens internes

Identifier les méthodes de Link Ninja

  • Définir une stratégie d'obtention de Liens
  • Créer et diffuser des communiqués de presse

Identifier les méthodes de LinkBaiting

  • Définir sa stratégie de LinkBaiting
  • Identifier les différentes formes de buzz
  • Créer des contenus experts

Gérer les réseaux sociaux pour votre stratégie netlinking

  • Définir une stratégie de publication sur les réseaux sociaux
  • Mesurer l'impact de la publication sur les réseaux sociaux

Mesurer vos résultats

  • Définir vos objectifs et vos KPI
  • Mettre en place vos outils de mesure
  • Analyser les résultats
  • Mettre en œuvre l'amélioration de sa stratégie

 

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