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Formation Les modèles économiques du digital CPF

Objectifs de la formation

Cette formation vous donne les clés pour identifier les différents Business Model du Digital et pour monétiser une offre de contenus sur les nouveaux supports.

Certifications associées

DiGiTT

Public

Toute personne travaillant dans le secteur des médias.

Durée

14 heures en présentiel ou en classe virtuelle sur 2 jours

Pré-requis

Connaître les modèles économiques des médias traditionnels.

Formateur

Formateur consultant expert dans les nouveaux médias, l'économie et le marketing du numérique à l'usage du secteur culturel.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.


Programme Les modèles économiques du digital

Définir le contexte

  • Les nouveaux consommateurs
  • Les comportements en matière de contenus

Identifier et classer les principaux modèles économiques du Digital

Analyser le modèle publicitaire Digital

  • Chaîne de valeur, formats, tarifs, tendances sur le Digital
  • La révolution du programmatique
  • Le point de vue des acteurs du marché publicitaire
  • Approche consommateur : le phénomène des Adblockers
  • Approche annonceur : les raisons du transfert d’investissement vers le digital; les débats récents sur la Brand safety, la fraude et la visibilité ; les outils de mesure
  • Le Native Advertising et le Brand Content
  • La réorganisation des agences
  • Approche éditeur : niveau des revenus publicitaires sur le digital ; focus sur les formats pub vidéo et l’écosystème youTube ; la domination des géants du web

Décrypter le modèle payant

  • Modèle à la carte ou par abonnement : les exemples dans la musique et la presse en ligne
  • La longue traîne
  • Le modèle payant en vidéo : VoD et S-VoD ; les acteurs dominants du secteur ; étude de cas Netflix
  • La monétisation via les stores d’applications
  • Le modèle hybride du Freemium : définition, mise en œuvre, exemples de services

Décrire les bonnes pratiques pour monétiser une offre de contenus sur le digital

  • Soigner le marketing de son offre, identifier les bons réseaux de distribution
  • Les vertus de la diversification
  • L’exploitation des Data

Choisir un modèle économique pertinent pour une offre diffusée sur le web

  • Exercice pratique : appliquer les bons modèles économiques à partir d’un exemple de service

 

 

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