Développer les audiences d'une offre de Catch-up TV ou de VoD CPF NC

Objectifs

Cette formation vous permet de structurer votre offre de Catch-up TV, VoD ou S-VoD de façon optimale et de lui donner une audience maximale.

Public

Toute personne travaillant dans le secteur télé / audiovisuel / cinéma et souhaitant mettre en œuvre ou optimiser un service à la demande.

Durée

14 heures en présentiel sur 2 jours

Pré-requis

Connaître les fondamentaux du secteur de la télévision et du cinéma.

Formateur

Formateur consultant expert dans les nouveaux médias, l'économie et le marketing du numérique à l'usage du secteur culturel.

Méthode pédagogique

6 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. Exposé illustré par des captures d'écran et de nombreux exemples. Analyse des chiffres de référence du marché. Questionnement pour favoriser la réflexion collective et individuelle et faciliter les échanges. Études de cas emblématiques.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Connaître le marché non linéaire

  • Nouveaux usages de consommation des médias ; profil des consommateurs
  • Types de contenus les plus consommés, types d'écrans plébiscités
  • Offres des principales plateformes françaises et étrangères (YouTube, Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, BBC iPlayer…) 

Définir l'expérience Utilisateur (UX) et l'interface Utilisateur (UI)

  • Grands principes de l'UX
  • Méthodologie de la démarche centrée utilisateur
  • Tendances actuelles de l'UX

Organiser une offre non linéaire pour développer les audiences

  • Principes généraux et tendances actuelles des interfaces vidéo
  • Travail sur les visuels : décryptage de l'approche Netflix
  • Les fonctionnalités essentielles et récurrentes d'une offre non linéaire
  • Focus sur les outils de recommandation et la personnalisation de l'offre
  • Organisation d'une offre de VoD : catégorisation et hiérarchisation des contenus, éditorialisation de la plateforme, contenus complémentaires

Développer les audiences au moyen d'autres outils

  • Optimisation du Player et des publicités
  • Amélioration des guides de programmes (EPG)
  • Distribution de l'offre
  • Diversification de l'offre, évolution vers un écosystème horizontal

Déterminer le Marketing d'une offre non linéaire

  • Cross-promotion avec l'antenne
  • Partenariats et achats d'espaces
  • Newsletters et notifications
  • Référencements spécifiques aux offres vidéo non linéaires Stratégies de référencement : plateformes et/ou programmes SMO et promotion sur YouTube