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Formation Catch-up TV et VoD NC

Développer les audiences d'une offre de Catch-up TV ou de VoD

Objectifs de la formation

Cette formation vous permet de structurer votre offre de Catch-up TV, VoD ou S-VoD de façon optimale et de lui donner une audience maximale.

Certifications associées

Aucune

Public

Toute personne travaillant dans le secteur télé / audiovisuel / cinéma et souhaitant mettre en œuvre ou optimiser un service à la demande.

Durée

14 heures en présentiel ou en classe virtuelle sur 2 jours

Pré-requis

Connaître les fondamentaux du secteur de la télévision et du cinéma.

Formateur

Formateur consultant expert dans les nouveaux médias, l'économie et le marketing du numérique à l'usage du secteur culturel.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.


Programme Catch-up TV et VoD

Connaître le marché non linéaire

  • Nouveaux usages de consommation des médias ; profil des consommateurs
  • Types de contenus les plus consommés, types d'écrans plébiscités
  • Offres des principales plateformes françaises et étrangères (YouTube, Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, BBC iPlayer…) 

Définir l'expérience Utilisateur (UX) et l'interface Utilisateur (UI)

  • Grands principes de l'UX
  • Méthodologie de la démarche centrée utilisateur
  • Tendances actuelles de l'UX

Organiser une offre non linéaire pour développer les audiences

  • Principes généraux et tendances actuelles des interfaces vidéo
  • Travail sur les visuels : décryptage de l'approche Netflix
  • Les fonctionnalités essentielles et récurrentes d'une offre non linéaire
  • Focus sur les outils de recommandation et la personnalisation de l'offre
  • Organisation d'une offre de VoD : catégorisation et hiérarchisation des contenus, éditorialisation de la plateforme, contenus complémentaires

Développer les audiences au moyen d'autres outils

  • Optimisation du Player et des publicités
  • Amélioration des guides de programmes (EPG)
  • Distribution de l'offre
  • Diversification de l'offre, évolution vers un écosystème horizontal

Déterminer le Marketing d'une offre non linéaire

  • Cross-promotion avec l'antenne
  • Partenariats et achats d'espaces
  • Newsletters et notifications
  • Référencements spécifiques aux offres vidéo non linéaires Stratégies de référencement : plateformes et/ou programmes SMO et promotion sur YouTube

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