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Epublicité : définir et gérer une campagne de publicité en ligne     Ajouter à votre sélection

1 JOUR 750 EUROS HT
Date des sessions
30/09/2010  07/12/2010  
Objectifs
Savoir gérer une campagne de publicité sur Internet : création, choix des supports, négociation avec les régies, paramétrage de la campagne, gestion et optimisation, bilan de campagne.
 Public concerné
Toute personne susceptible d’avoir à gérer une campagne de communication sur Internet.
Pré-requis
Une connaissance de base des règles média
Programme
Connaître l’offre publicitaire sur Internet et comprendre ses règles
    • Les investissements publicitaires sur Internet
    • Les modes de commercialisation de la publicité
    • Analyse des offres commerciales des grands sites de référence (portails, sites verticaux)

Comprendre les stratégies des annonceurs pour mieux vendre
    • Stratégie des annonceurs dans l’utilisation du média
    • Particularités du canal dans un dispositif global et arbitrage entre les principaux dispositifs

Les campagnes publicité sur Internet
    • Les fondamentaux des campagnes publicitaires sur Internet
    • Du choix des supports au médiaplanning
    • Principes de fonctionnement des adservers
    • Créations publicitaires et opérations spéciales
    • La création sur Internet à l’heure du Rich média
    • Les formats IAB et les règles d’usage
    • Les opérations spéciales
    • Gérer sa campagne et mesurer son impact
    • Gestion d’une campagne et optimisation
    • Rapport intermédiaire et bilan de campagne
    • Mesure de performance post-clic

Vendre ses campagnes
    • Monter une offre de campagne attractive sur Internet
    • La mesure d’audience sur Internet face au marché
    • Lire et utiliser les données Médiamétrie et Ipsos Profiling pour vendre son offre
    • Monter une proposition client

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