VoD, sVoD et catch up TV, nouveau mode de consommation de la télévision

Objectifs

Cette formation vous permet de décrypter le phénomène de la télévision de rattrapage. Identifier les enjeux et impacts du marché de la VoD et ses transformations récentes.

Public

Professionnels du secteur audiovisuel et des nouveaux médias. Toute personne travaillant dans l’industrie audiovisuelle et concernée par le développement d’une offre de Catch-up TV ou de VoD (ayants-droit et producteurs, éditeurs de plateformes, éditeurs de chaînes souhaitant se diversifier, distributeurs d'offres VoD...).

Durée

7 heures en présentiel sur 1 jour

Pré-requis

Connaître les fondamentaux du secteur de la télévision et du cinéma.

Formateur

Formateur consultant expert dans les nouveaux médias, l’économie et le marketing du numérique à l’usage du secteur culturel.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de réflexions. Analyse des chiffres de référence du marché. Études de cas emblématiques.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

La catch-up TV : les chaînes télé adaptent leur offre

  • Positionnement sur le Web
  • Prise en compte des nouveaux usages
  • Reprise de contrôle… sous certaines conditions   : les programmes concernés, durée de la fenêtre, intégration dans une stratégie multiplateformes plus large

Chiffres et repères sur la catch-up TV

 

  • Les supports
  • La mesure de l’audience
  • Chiffres de consommation en catch-up par rapport à l’antenne
  • Le type de programmes consommés
  • Profil des consommateurs
  • Les différents modèles économiques : 6play, BBC iPlayer, Hulu
  • Les formats publicitaires de la Catch-up TV

La VoD : introduction

  • Définition et contexte historique de développement
  • Modèles tarifaires, modes de visionnage, écrans de visionnage
  • Aspects réglementaires : la VoD et la S-VoD dans la chronologie des médias, les obligations des SMAD

Structure du marché de la VoD

  • Chaîne de valeur et typologie des acteurs, acteurs dominants
  • Les aides du CNC
  • Aspects contractuels
  • Les usages de la VoD : contenus les plus consommés, profil des utilisateurs
  • La S-VoD : Netflix et les services concurrents
  • Le décollage de l’EST
  • Eléments de marketing VoD et S-VoD