Technologie et Production Publicitaire digitale

Objectifs

Cette formation vous permet d'identifier les enjeux techniques et technologiques actuels du Web dans la conception de produit numériques interactifs (sites Web, Web services, applications mobiles). Vous pourrez définir les méthodes de la production publicitaire digitale dans la création de bannière publicitaires et la création de site promotionnels pour le Web.

Public

Producteurs, chefs de publicité et chefs de studio ou toute personne souhaitant acquérir les bases de la production publicitaire online.

Durée

21 heures en présentiel sur 3 jours

Pré-requis

Avoir une connaissance du Web est un plus pour suivre cette formation.

Formateur

Formateur expérimenté spécialiste des technologies Web.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est remis en fin de stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices.

Modalité de validation des acquis

Évaluation en ligne des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Les bases techniques

  • Internet et le Web : histoire et évolutions
  • Le Web en tant que plateforme
  • Panorama des technologies : HTML5, CSS3, JS, CMS, etc.
  • La création de contenus Rich Media

Les outils stratégiques

  • Visibilité et viralité dans l'utilisation des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Youtube, etc.)
  • Le principe de « longue traîne »
  • La notion de « mashup »
  • L'utilisation et la notion de « Widget »
  • L'utilisation des API publiques (Facebook, Android, iPhone / iPad, Twitter, etc.)
  • Principes des systèmes de géolocalisation (GoogleMap, Google Mobile, etc.)
  • Design personnalisable et participatif
  • Typologie de sites (blog, wiki, réseau social, portail, moteur, Web TV (VOD), site communautaire, site éditorial, etc.)

Les technologies digitales mobiles

  • Panorama des différentes plateformes (Smartphone, tablettes, etc.)
  • Panorama des différentes OS (Android, iOS Apple, etc.)
  • Panorama des différents types de capteurs
  • Application mobile vs site dédié et/ou accessible
  • SDK et développement d'applications dédiées
  • L'utilisation des GUI mobiles (jQueryMobile, jQTouch, iPhone, Android, etc.)
  • Les principes de la géolocalisation et la réalité augmentée
  • L'internet des objets (IdO) : FlashCode, NFC, IA

Les formats de la publicité en ligne

  • Des formats traditionnels (print, TV) à la publicité online
  • Panorama des recommandations de l'IAB
  • Contraintes de production : formats, taille (pixels) et poids des images
  • Ergonomie web et e-publicité
  • Critères d'efficacité : taux de clics, réception, pénétration, etc
  • Notion de Rich Media et technologies de diffusion (streaming, broadcasting, podcasting)
  • Les formats Rich Media (FLV, Windows média, Mpeg 4, Mp3, etc.)
  • Outils de production : Animate, AfterEffects, Google Web Designer
  • Les formats classiques de la e-publicité : carrés, rectangles, bannières, skyscraper, etc.
  • Les formats Rich Media : supersticiel, billboard, out of the box, expand banner, etc.
  • Design Sonore : Notions de base d'acoustique, introduction aux concepts de l'audionumérique
  • Format d'encodage audio et options d'export audio

Le suivi de production

  • Les étapes de production publicitaire
  • Panorama des compétences métiers
  • Organisation et gestions des équipes
  • Évaluation des délais et mise en place de planning
  • Tarification et définition budgétaire
  • Suivie de plan média
  • Contrôle et suivie qualité
  • Envoi, mise en ligne et livraison (FTP)

Le suivi de projet

  • Les grandes étapes de la création d'un site web
  • Panorama des compétences et des métiers du Digital
  • Panorama des outils de production : Photoshop, Illustrator, Animate, Plateforme (Builder, Catalyst, Flex), CMS (SPIP, Drupal, WordPress), outils en ligne
  • Organisation et gestions d'une équipe de développement Web
  • Lire et analyser un cahier des charges
  • Organisation de suivi de projet et suivi de production (budget, planning)

Le suivi de création

  • Définir un projet web : objectifs, environnement, contraintes, audience (analyse sectorielle, enquête client, etc.)
  • Le cas spécifique de la refonte (ou re-design) d'un site web
  • Notion d'architecture web : organisation de l'information, arborescence et structure de navigation web (tests qualité, référencement et suivi statistique)
  • Notion d'ergonomie et d'accessibilité web : contraintes graphiques, structuration de contenu rédactionnel, utilisation des Rich Media, gestion de l'interactivité, etc.
  • La conception fonctionnelle (jeux, outils, fonctionnalités, applications)
  • Tendances graphiques et stratégies de communication web
  • La production technique (hébergement, serveur, développement)
  • Stratégie de lancement (promotion d'un site web, campagne de lancement, buzz) et suivi d'un site