Stratégie et Marketing Mobile

Objectifs

Cette formation permet d'identifier l’impact de l’Internet mobile sur sa stratégie marketing et communication, envisager l'intégration du marketing mobile dans sa stratégie digitale, se repérer dans l'environnement technique.

Public

Responsable Marketing-Communication ou chef de projets chargé du développement de l’internet mobile.

Durée

7 heures en présentiel sur 1 jour

Pré-requis

Une connaissance du marketing est souhaitée.

Formateur

Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste des nouvelles tendances médias.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de réflexions.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Appréhender l’environnement et ses usages

  • Se repérer avec les chiffres clés et usages actuels
  • Définir l'environnement économique et technologique

Intégrer le mobile à sa stratégie marketing digital

  • Déterminer l’émergence du marketing immédiat et du marketing contextuel
  • Site web mobile Vs application mobile : avantages, inconvénients, coûts et technologies
  • Définir le fonctionnement des MAS (Mobile Application Stores)
  • Identifier les différents Business Models

Stratégies d’acquisition et de rétention

  • Définir ses objectifs de présence (Visibilité, Relationnel, Transactionnel)
  • Identification des Indicateurs Clés de Performance
  • Déterminer les éléments clefs d'une campagnes : ASO (App Store Optimisation), e-mailing, display, search, SMS, push notification, programme d’affiliation
  • Cas pratiques et best practices

Les potentiels techniques

  • Définir QR code, RFID, NFC, Réalité augmentée
  • Identifier les principes de détection de device, deep linking, Apps install cards (Twitter, Facebook), rich notification IOS …

Le mobile et les réseaux sociaux, combinaison gagnante ?

  • L’évolution des réseaux sociaux existants vers le mobile (Facebook, Twitter, LinkedIn...)
  • Identifier les réseaux sociaux spécifiques au mobile (Instagram, Snapchat...)
  • Comment intégrer le marketing social dans une démarche de marketing mobile