Ziggourat FORMATION

8. Formation Storytelling et stratégie de communication : synthèse et tendances

Objectifs

Comprendre les enjeux de communication des marques face au développement du canal Internet. Identifier les différents processus et nouveaux modes narratifs digitaux. Etre capable de mettre en place une stratégie de communication efficace grâce aux nouveaux formats narratifs.

Participants

Dirigeant, responsable Marketing, responsable communication, planneur stratégique, et toute personne souhaitant comprendre l’évolution des stratégies de communication, et maitriser les nouveaux modes narratifs digitaux.

Prérequis

Une connaissance des principaux aspects liés aux média, au branding et au marketing sur Internet.

Programme

Une histoire de marque : l’avènement du storytelling

• Evolution des stratégies du Web 1.0 au Web 3.0
• Du Mass Marketing au Marketing conversationnel
• Comment les  marques parlent aux consommateurs : tour d’horizon

Le storytelling : une histoire qui ne date pas d’hier

• Fondements historiques
• Processus narratif et couches signifiantes
• Etude de cas de Storytelling de marque

Les différentes formes de storytelling et les dernières tendances du web

• Du storytelling d’Influence au storytelling de crise
• Brand storytelling et Corporate storytelling
• Web storytelling et Digital Storytelling : du web documentaire au serious game

Une histoire de stratégie : comment mettre en Å“uvre le storytelling au service de la marque

• La portée du storytelling
• Storytelling Factory : construire le récit autour de la marque
• Comment appliquer le concept d’histoire au Web