S'initier à la communication institutionnelle

Cette formation permet de définir et piloter l’identité de l’entreprise. Inscrire l’ensemble de ses communications dans un cadre global. Valoriser l’image de sa marque entreprise.

Public

Responsables et chargés de communication.

Durée

14 heures sur 2 jours

Pré-requis

Aucun prérequis n’est nécessaire pour ce stage.

Déroulé

Les enjeux et les principes de la communication institutionnelle

  • Les spécificités de la communication institutionnelle
  • Concevoir une stratégie globale de communication
  • Coordonner les communications de l’entreprise
  • Anticiper les situations de crise

Créer une marque de l’entreprise

  • Cerner l’identité de l’entreprise
  • Positionner l’entreprise en tant que marque
  • Exprimer une signature corporate
  • Se différencier par sa marque
  • Créer un discours d’entreprise

Concevoir une identité marquée

  • Choisir sa communication et son style autour de son identité
  • Choisir un code typographique, iconographique et sémantique
  • Faire évoluer son logo conformément à l’identité voulue
  • Créer une charte de référence

Créer une stratégie de communication institutionnelle

  • Qualifier les cibles institutionnelles
  • Choisir un terrain de communication