S'initier à la communication institutionnelle

Objectifs

Cette formation permet de définir et piloter l’identité de l’entreprise. Inscrire l’ensemble de ses communications dans un cadre global. Valoriser l’image de sa marque entreprise.

Public

Responsables et chargés de communication.

Durée

14 heures en présentiel sur 2 jours

Pré-requis

Aucun prérequis n’est nécessaire pour ce stage.

Formateur

Consultant formateur, expert en communication d'entreprise et interpersonnelle.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours (papier) est remis à la fin du stage. La formation est constituée d'explications théoriques, de démonstrations suivies d’exercices de mise en pratique.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Les enjeux et les principes de la communication institutionnelle

  • Les spécificités de la communication institutionnelle
  • Concevoir une stratégie globale de communication
  • Coordonner les communications de l’entreprise
  • Anticiper les situations de crise

Créer une marque de l’entreprise

  • Cerner l’identité de l’entreprise
  • Positionner l’entreprise en tant que marque
  • Exprimer une signature corporate
  • Se différencier par sa marque
  • Créer un discours d’entreprise

Concevoir une identité marquée

  • Choisir sa communication et son style autour de son identité
  • Choisir un code typographique, iconographique et sémantique
  • Faire évoluer son logo conformément à l’identité voulue
  • Créer une charte de référence

Créer une stratégie de communication institutionnelle

  • Qualifier les cibles institutionnelles
  • Choisir un terrain de communication