Search marketing, SEA : Dynamiser vos campagnes de liens sponsorisés AFDAS

Objectifs

Cette formation vous permet d'identifier les méthodes pour gérer du référencement payant. Définir votre stratégie SEA en fonction de vos objectifs (trafic, notoriété, image, vente, lancement, fidélisation, lead…). Mesurer et optimiser votre ROI.

Public

Toute personne souhaitant développer et optimiser le trafic et la rentabilité d’un site Internet.

Durée

7 heures en présentiel sur 1 jour

Pré-requis

Une connaissance des principaux aspects médias et marketing sur Internet.

Formateur

Formateur, consultant expert en SEARCH.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de réflexions.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Générer du trafic avec le référencement payant

  • Identifier les régies des plateformes Google, Search Alliance…
  • Lister les indicateurs et vocabulaire (CPC, CPC, Display, etc.)
  • Définir les spécificités et formats
  • Situer Bing & Yahoo! Network

Fonctionnement et maitrise du système d’enchère

  • Identifier les types de ciblages: contextuel, emplacement, audience, géo
  • Gérer son budget & période nécessaire

Stratégies et tactiques SEA

  • Définir l’analyse SAT : structure – Annonce – Tunnel
  • Gérer le Trafic Media
  • Acquérir des leads
  • E-commerce: vente et rentabilité
  • Situer les CRM

Focus sur les solutions techniques

  • Identifiere les campagnes universelles
  • Définir le Remarketing
  • Lister les nouveaux formats d’annonces dynamiques
  • Lister les nouveaux formats d’extensions : lieux, avis,appels
  • Les Product Listing Ads
  • Les Liens annexes
  • Le Day-parting

Pilotage et optimisation de vos campagnes SEA

  • Associer Google Analytics
  • Définir les taux de conversions / transformations
  • Générer les tableaux de bord et KPI
  • Identifier le tunnel de transformation & Landings pages
  • Le Google Adwords Editor
  • Les outils de gestion d’enchères