Ziggourat FORMATION

07. Formation S'initier à la communication institutionnelle

Objectifs

Définir et piloter l’identité de l’entreprise. Inscrire l’ensemble de ses communications dans un cadre global. Valoriser et maîtriser l’image de sa ‘marque entreprise’.

Participants

Responsables et chargés de communication.

Prérequis

Aucun prérequis n’est nécessaire pour ce stage.

Programme

Les enjeux et les principes de la communication institutionnelle

• Les spécificités de la communication institutionnelle
• Savoir concevoir une stratégie globale de communication
• Coordonner les communications de l’entreprise
• Savoir anticiper les situations de crise

Créer une marque de l’entreprise

• Cerner l’identité de l’entreprise
• Positionner l’entreprise en tant que marque
• Exprimer une signature corporate
• Se différencier par sa marque
• Créer un discours d’entreprise

Concevoir une identité marquée

• Choisir sa communication et son style autour de son identité
• Choisir un code typographique, iconographique et sémantique
• Faire évoluer son logo conformément à l’identité voulue
• Créer une charte de référence

Créer une stratégie de communication institutionnelle

• Qualifier les cibles institutionnelles
• Choisir un terrain de communication