Révolution Luxe et Digital

Objectifs

Cette formation vous permet d'analyser comment Le Luxe à adopter le Digital et adapter sa stratégie au contexte Digital. Identifier comment le Digital à évoluer. Décrire le fonctionnement des principales marques de Luxe.

Public

Directeur artistique, concepteur rédacteur, directeur de création ou créatif

Durée

7 heures en présentiel sur 1 jour

Pré-requis

Une bonne connaissance en communication média & publicité est un plus

Formateur

Formateur expert en communication interactive & créativité numérique

Méthode pédagogique

La formation est constituée d’apports théoriques & d’ateliers pratiques. 8 participants maximum et un support de cours est remis à la fin du stage.

Modalité de validation des acquis

Évaluation en ligne des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Evolution de l’outil Digital

  • La maturité du Digital et l'arrivée du Luxe
  • Comment le luxe re-transforme le digital en outil
  • L’évolution propre du Digital, entre intra-net et extra-net
  • De l’outil de calcul, en passant par une forme de média, vers un outil spécifique pour servir la clientèle du Luxe

Les nouveaux 6 EP du E-Marketing

  • Le monstre E-conomique
  • Identifier chacun des 6 EP et les analyser: E-produit, E-prix, E-place, E-promotion, E-positionnement, E-population

Les différents Luxes

  • Les positionnements spécifiques
  • La différenciation en accord avec l'expertise individuelle des Luxes
  • Identification de la E-cible
  • Vers un E-positionnement plus affirmé              

Le service

  • Une dimension propre au luxe
  • Une clé de développement du Digital pour le luxe           

Exemples de positionnement de marque de Luxe

  • Chaque marque de Luxe s’exprime et exploite le Digital en fonction de son positionnement
  • Anayser l'étendu des services             

Le E-positionnement ou l’habitude de l’expression de la différence comme force virale

  • Cohérence entre positionnement stratégique et positionnement Digital
  • Liste des meilleures utilisations du Digital
  • Du shop-digital physique jusqu’au E-Shop
  • La surdigitalisation adressée à une cible hyper-captive