Ziggourat FORMATION

8. Formation Règles de mise en page et marketing graphique

Objectifs

Comprendre et analyser des choix de mise en page et de direction artistique en maîtrisant mieux les règles de base de création graphique. Acquérir des arguments commerciaux et marketing graphiques. Comprendre les règles techniques principales à respecter.

Participants

Commerciaux des arts graphiques et métiers de la communication.

Prérequis

Connaissance de base des outils PAO et des métiers de la chaîne graphique.

Programme

Histoire de l’art et évolution des cultures visuelles

Histoire du livre et de l’édition

• Arrivée la PAO
• Conséquences sur l’évolution des techniques et des métiers de l’imprimerie

Les enjeux de la forme graphique

• Composants d’une mise en page
• Tensions et dynamisme de composition
• Proportions, harmonie, nombre d’or
• Choix et travail du format de document
• Placer un élément visuel dans un format : entrée, sortie, points forts et faibles, tension, placement dans la page
• Disposition et composition d’éléments graphiques entre eux : familles, dispersion amas, exclusion, mouvement, statisme
• Alignements, répartition, règle du blanc tournant, de l’équilibre des éléments dans la page
• Applications pour des plaquettes, des catalogues, mailings… Exemples et contre-exemples, arguments marketing et graphiques, justifications des choix
• Travail de mise en page de type édition, magazine ou journal : colonnes, grilles modulaires symétriques et asymétriques, double page, structure des documents, chemins de fer, maquettes

Règles de justification, de césure, règles de préparation du texte

• Répartition du texte dans le colonage, titrages, légendes, interparagraphes, interlignage, lettrines, points d’arrêt, nombre de lignes, lignes creuses, veuves, orphelines,
• Feuilles de style : règles et impact sur la lisibilité, sur le taux de lecture d’un rédactionnel
• Typographie : règles de base
• Sémiologie : comprendre une forme, analyser le signe et sa signification

Couleurs

• Sémantique et psychologie des couleurs
• Choix des couleurs en fonction des cibles
• Associations colorées, lisibilité
• Possibilités et contraintes de la reproduction des couleurs en imprimerie

Images

• Choix d’images, iconographie
• Cadrages et orientation, accentuation du sens, contresens
• Lumière, ombres, gradations, valeurs
• Perspectives, points de fuite

Nouveaux outils PAO, nouveaux formats de fichiers, nouveaux principes d’organisation du travail

• Savoir faire un PDF
• Nouveaux médias, passerelles print to web