Ziggourat FORMATION

12. Formation Référencement naturel d'un site Web

Objectifs

Comprendre les principes et les enjeux du référencement naturel d’un site Web. Savoir mettre en oeuvre des moyens techniques efficaces permettant l’amélioration de sa visibilité sur Internet via les moteurs de recherches type Google.

Participants

Webmasters, intégrateurs, webdesigners, rédacteurs Web ou toute personne en charge d’améliorer le référencement d’un site Internet.

Prérequis

Être à l’aise avec l’utilisation d’Internet et son environnement informatique. Une connaissance du langage HTML est un plus.

Programme

Notions générales

• Qu’est-ce que le référencement ?
• Référencement vs positionnement
• Liens organiques vs liens sponsorisés
• Optimisation de site vs pages satellites
• Le piège du spamdexing et le blacklistage
• SEO (Search Engine Optimization : un nom fort, beaucoup d’arnaques)

Le fonctionnement des outils de recherche

• L’indexation et la Mise à jour des index (spiders, crawlers, robots)
• La restitution des résultats (SERP)
• Le fonctionnement de Google : double indexation, sitelinking, PageRank, etc.
• Le fonctionnement des annuaires (Yahoo !, dmoz, etc.)
• Présentation de Google Master Tool

Préparer son site pour le référencement

• Le choix des mots-clés et le concept de « longue traîne »
• L’utilisation de Google Suggest, Google Keyword Tool et Google Insight for Search
• Choisir les moteurs et annuaires pour son référencement

Optimisation « in page »

• Le code HTML et l’indexation des pages
• La gestion des URL : stratégie d’intitulés, réécriture automatique et permaliens
• L’utilisation des sous-domaines
• L’utilisation de la balise Title
• L’utilisation de la balise Meta et de l’attribut « description »
• L’utilisation des balises de titre h1, h2…
• L’utilisation des attributs « alt » et « title »
• La mise en exergue du texte

Optimisation « off page »

• La problématique Flash et JavaScript
• Gestion des liens : liens sortants, backlink
• L’utilisation de « robots.txt »
• Netlinking, indice de popularité et PageRank
• L’importance du Linkbait et du choix des partenaires
• L’utilisation de SiteMap

Positionnement global et analyse

• Les outils d’analyse du trafic
• La provenance des visiteurs
• Le cheminement des visiteurs selon leur provenance
• Les outils de contrôle du positionnement
• Le partenariat et son importance
• Le Webmarketing et la guerre du clic ou du CPA