Réaliser un audit de référencement naturel et mettre en place un plan d'action SEO

Cette formation vous permet d'identifier les principes, méthodes et bonnes pratiques indispensables à la conception et la mise en oeuvre d’un audit de référencement naturel de site Internet. Identifier les principaux facteurs bloquant au référencement naturel d’un site. Définir et mettre en place une stratégie d’optimisation du référencement organique.

Public

Directeur / responsable web marketing, responsable e-business, webmestre, chef de projet web.

Durée

14 heures sur 2 jours

Pré-requis

Une connaissance théorique et pratique des principaux aspects liés à la réalisation de site Web, connaissance du langage HTML, maîtrise des fondamentaux du référencement naturel.

Déroulé

Jour 1 : Concevoir l’audit

Les principes fondamentaux du référencement naturel et de la SEO

  • Indexation / Positionnement / Optimisation
  • SEO / SEM / SMO
  • Approche 10 / 30 / 60
  • Critères d’optimisation on-page et off-page
  • Référencement et médias sociaux : influence de l’autorité de l’auteur
  • L’importance des landing pages
  • Principaux outils de gestion SEO et de monitoring (visibilité, trafic, conversion)
  • Principales tendances SEO
  • Guide pratique : longue traine SEO, architecture du site, optimisation des pages, netlinking / linkbaiting et stratégies de liens, tactiques SEO.

Approche méthodologique et bonnes pratiques de l’audit de référencement

  • L’importance du brief : le modèle 3CO
  • Le cahier des charges : les bonnes questions à se poser pour déterminer les besoins (Objectifs stratégiques, Facteur Budget / Temps, Ampleur du projet : optimisation ou refonte du site, Internet mobile, L’écosystème digital du client : Paid Owned Earned Social)
  • Phasing et livrable

Fondamentaux de l’audit de référencement

  • Etre capable de définir le périmètre de l’audit : la pyramide du référencement
  • Maîtriser les principaux facteurs moteurs impactant la SEO :
  • Evolution des algorithmes
  • Changement de paradigme de la SEO
  • Impact du SEM sur la SEO (taux de clics)
  • Maîtriser les principaux facteurs techniques bloquant le référencement naturel
  • Duplicate content, Flash / Ajax / Javascript, Sites dynamiques et URL rewriting, Vidéos
  • Connaître les 20 principales pratiques nuisant au référencement naturel : des “White Hats” aux “Black Hats”
  • Backlinks : automatisation, incohérence, Redirections trompeuses, Cloaking, Negative SEO, EMD, Pages satellites, Spamco, Spinning content…
  • Mesurer et évaluer les optimisations recommandées
  • Définir des KPI quantitatifs / qualitatifs
  • Savoir interpréter les métriques
  • Valider la stratégie

Jour 2 : Mettre en oeuvre l’audit de référencement

 Benchmarker les concurrents

  • Identifier les concurrents digitaux avec Google “related”
  • Définir le Top 10 des positions sur les principaux mots-clefs et expressions
  • Détection des bonnes pratiques

Définir la demande des internautes

  • Identifier les requêtes de recherche sur les réseaux web, mobile, image ayant apporté le plus de trafic
  • Identifier les requêtes de recherche les plus fréquentes sur les réseaux web, mobile, image
  • Identifier les tendances de recherche des internautes dans le temps et l’espace (les plus fréquents, en progression) à partir des principaux mots-clefs listés

Déterminer la performance de référencement du site via l’approche 10 / 30 / 60

  • Identifier les dysfonctionnements techniques : erreurs d’explorations, sitemap, URL bloquées, état de l’indexation, logiciels malveillants sur le site, performance du site
  • Identifier les dysfonctionnements liés au contenu : arborescence, structuration des pages et des données, balises HTML, respect des règles d’écriture, techniques Blackhat (Duplicate content, Spinning content, Scrapping)
  • Identifier les dysfonctionnemenst influençant la popularité : netlinking et linkbaiting

Définir et mettre en place un plan d’action SEO

  • Déterminer et prioriser les optimisations techniques, de contenu, et de popularité
  • Définir l’océan bleu sémantique pour se démarquer des concurrents
  • Lister les mots-clefs pertinents et déterminer la longue traine non concurrentielle
  • Construire une stratégie de contenus à partir des tendances de recherche identifiées
  • Valider les nouveaux axes et objectifs stratégiques suite à l’audit

Synthèse et conclusion