Ziggourat FORMATION

02. Formation Production publicitaire online

Objectifs

Connaître les tenants et les aboutissants de la production publicitaire online dans la création de bannière publicitaires et la création de site promotionnels pour le Web.

Participants

Producteurs, chefs de publicité et chefs de studio ou toute personne souhaitant acquérir les bases de la production publicitaire online.

Prérequis

Avoir une connaissance du Web est un plus pour suivre cette formation.

Programme

Les bases techniques du Web

• Internet et le Web : histoire et évolutions
• Qu’est-ce que le Web 2.0 ?
• Le Web en tant que plateforme
• Panorama des technologies : XHTML, CSS, XML, Ajax, RSS, CMS, etc.
• Flash et la création de contenus Rich Media
• Tendances actuelles et perspectives de développement : HTML5, CSS 3 et Ajax et la création Rich Media

Les outils stratégiques du Web

• Visibilité et viralité dans l’utilisation des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Youtube, etc.)
• Le principe de « longue traîne »
• La notion de « mashup »
• L’utilisation et la notion de « Widget »
• L’utilisation des flux de syndication (RSS, podcast)
• L’utilisation des API publiques (Facebook, Android, iPhone / iPad, Twitter, etc.)
• Principes des systèmes de géolocalisation (GoogleMap, Google Mobile, etc.)
• Le Web mobile (Smartphone, iPhone / iPad, Android)
• Design et Web 2.0 : un design personnalisable et participatif
• Typologie de sites (blog, wiki, réseau social, portail, moteur, Web TV (VOD), site communautaire, site éditorial, etc.)

Les formats de la publicité en ligne

• Des formats traditionnels (print, TV) à la publicité online
• Panorama des recommandations de l’IAB
• Contraintes de production : formats, taille (pixels) et poids d’images
• Ergonomie web et e-publicité
• Critères d’efficacité : taux de clics, réception, pénétration, etc
• Notion de Rich Media et technologies de diffusion (streaming, broadcasting, podcasting)
• Les formats Rich Media (FLV, Windows média, Mpeg 4, Mp3, etc.)
• Outils de production : Flash, AfterEff ects
• Les formats classiques de la e-publicité : carrés, rectangles, bannières, skyscraper, etc.
• Les formats Rich Media : supersticiel, billboard, out of the box, expand banner, etc.

Le suivie de production

• Les étapes de production publicitaire
• Panorama des compétences métiers
• Organisation et gestions des équipes
• Évaluation des délais et mise en place de planning
• Tarifi cation et défi nition budgétaire
• Suivie de plan média
• Contrôle et suivie qualité
• Envoi, mise en ligne et livraison (FTP)

Le suivi de projet

• Les grandes étapes de la création d’un site web
• Panorama des compétences et des métiers du Web
• Panorama des outils de production : Photoshop, Illustrator, Dreamweaver, Flash Plateforme (Builder, Catalyst, Flex), CMS (SPIP, Drupal, WordPress), outils en ligne
• Organisation et gestions d’une équipe de développement Web
• Lire et analyser un cahier des charges
• Organisation de suivi de projet et suivi de production (budget, planning)

Le suivi de création

• Définir un projet web : objectifs, environnement, contraintes, audience (analyse sectorielle, enquête client, etc.)
• Le cas spécifique de la refonte (ou re-design) d’un site web
• Notion d’architecture web : organisation de l’information, arborescence et structure de navigation web (tests qualité, référencement et suivi statistique)
• Notion d’ergonomie et d’accessibilité web : contraintes graphiques, structuration de contenu rédactionnel, utilisation des Rich Media, gestion de l’interactivité, etc.
• La conception fonctionnelle (jeux, outils, fonctionnalités, applications)
• Tendances graphiques et stratégies de communication web
• La production technique (hébergement, serveur, développement)
• Stratégie de lancement (promotion d’un site web, campagne de lancement, buzz) et suivi d’un site

Mise en oeuvre

• Exercices pratiques de suivi de production web
• Démonstration de création d’une bannière
• Démonstration de création d’un mini-site web