Liens commerciaux sur Google : définir et gérer sa campagne adwords OPCALIA

Objectifs

Cette formation vous permet d'identifier tous les aspects des campagnes de liens commerciaux marketing : campagne d’achat de mots clés et campagne sur les sites du réseau Google.

Public

Toute personne en charge de la promotion d’un site Internet.

Durée

7 heures en présentiel sur 1 jour

Pré-requis

Etre à l’aise avec l’utilisation d’Internet.

Formateur

Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste des nouvelles tendances médias.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de réflexions.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Les enjeux du référencement payant

  • Les atouts des liens commerciaux
  • Les principes de fonctionnement des liens commerciaux
  • Les principaux acteurs

Créer sa campagne (cas pratique en ligne)

  • Créer son compte Google Adwords
  • Déterminer les bons mots clés
  • Définir ses paramètres de campagnes (zone géographique, langue, planification horaire,niveau d’enchère)
  • Les bonnes pratiques pour créer ses annonces

Exemple de campagnes en liens commerciaux (contexte, dispositifs et résultats)

Créer une campagne sur les sites (campagne par emplacements)

  • Les spécificités d’une campagne par emplacements
  • Choisir les bons sites pour votre campagnes

Créer sa campagne géolocalisée

  • Focus sur le fonctionnement de Google Local Business Center
  • Les types de ciblage géographique dans Google Adwords
  • Mettre en place sa campagne sur Google Maps

Suivre et optimiser les performances de sa campagne

  • Bilan de campagne clic
  • Bilan de campagne post-clic
  • Faciliter la gestion de sa campagne avec Google Adwords Editor
  • Mettre en place des tests avec Google Website Optimizer
  • Focus sur les plateformes de Bid Management