Ziggourat FORMATION

8. Formation Liens commerciaux : définir et gérer sa campagne

Objectifs

Maîtriser tous les aspects des campagnes de liens commerciaux marketing : campagne d’achat de mots clés et campagne sur les sites du réseau Google. Définition, mise en place, suivi et optimisation.

Participants

Toute personne en charge de la promotion d’un site Internet.

Prérequis

Etre à l’aise avec l’utilisation d’Internet.

Programme

Les enjeux du référencement payant

• Les atouts des liens commerciaux
• Les principes de fonctionnement des liens commerciaux
• Les principaux acteurs

Créer sa campagne (cas pratique en ligne)

• Créer son compte Google Adwords
• Déterminer les bons mots clés
• Définir ses paramètres de campagnes (zone géographique, langue, planification horaire,niveau d’enchère)
• Les bonnes pratiques pour créer ses annonces

Exemple de campagnes en liens commerciaux (contexte, dispositifs et résultats)

Créer une campagne sur les sites (campagne par emplacements)

• Les spécificités d’une campagne par emplacements
• Choisir les bons sites pour votre campagnes

Créer sa campagne géolocalisée

• Focus sur le fonctionnement de Google Local Business Center
• Les types de ciblage géographique dans Google Adwords
• Mettre en place sa campagne sur Google Maps

Suivre et optimiser les performances de sa campagne

• Bilan de campagne clic
• Bilan de campagne post-clic
• Faciliter la gestion de sa campagne avec Google Adwords Editor
• Mettre en place des tests avec Google Website Optimizer
• Focus sur les plateformes de Bid Management