Le Marketing à la performance AFDAS

Cette formation vous permet de renforcer la connaissance des leviers marketing digitaux à la performance. Définir les modalités d’intégration du marketing à la performance dans un dispositif de communication digital. Identifier les critères d’optimisation des performances.

Public

Responsable marketing, directeur de clientèle, chef de publicité, planneur stratégique, et toute personne susceptible d’avoir à gérer une campagne de publicité sur Internet

Durée

7 heures sur 1 jour

Pré-requis

Une connaissance de base de la commercialisation d’espaces publicitaires et des règles médias.

Déroulé

Qu’est-ce que le Marketing à la performance

  • Où en sont les annonceurs : répartition des investissements sur la performance dans le mix média
  • Marketing à la performance vs marketing programmatique
  • Tendances et enjeux
  • Objectifs du marketing à la performance
  • Panorama des leviers à la performance : SEA, Programme d’affiliation, Display (retargeting, RTB), E-mailing, Collecte et enrichissement de bases de données, PRM/CRM, Réseaux de partenaires Premium
  • Modes d’achats et business model de dispositifs (CPC, CPV, CPL, CPO…)

Données clefs sur l’optimisation de la performance

  • Quels leviers marketing digitaux pour quels objectifs (Exemple BrandAlley)
  • Étude de cas : comment augmenter le CA via un e-mail transactionnel
  • Liste des principaux KPI’s par objectifs (acquisition, Business, Recrutement, Image, Notoriété)
  • Panorama des facteurs impactants la performance
  • L’optimisation de la performance : quoi, pourquoi, comment

Quels KPI’s pour mesurer la performance

  • Présentation des principaux KPI’s annonceurs / agences
  • Exemples : acquisition, comportement, conversion
  • Atelier : déterminer les leviers à la performance les plus efficaces dans un dispositif cross-média

Synthèse et conclusion