Ziggourat FORMATION

03. Formation La Catch-up TV et TV connectée, nouveau mode de consommation de la télévision

Objectifs

Comprendre les nouveaux usages du numérique et les transformations du marché des contenus liées à l’arrivée des TV connectées. Décrypter le phénomène de la télévision de rattrapage. Anticiper la généralisation des TV connectées en identifiant les problématiques techniques, juridiques, économiques et stratégiques. Imaginer les nouveaux usages qui vont se développer en lien avec ces nouveaux écrans.

Participants

Professionnels du secteur audiovisuel et des nouveaux médias numériques.

Prérequis

Connaître les fondamentaux du secteur de la télévision.

Programme

Les chaînes télé contraintes d’adapter leur stratégie

• Positionnement sur le Web
• Prise en compte des nouveaux usages
• Reprise de contrôle… sous certaines conditions : les programmes concernés, durée de la fenêtre, intégration dans une stratégie multiplateformes plus large

Succès du phénomène en chiffres

• Les supports
• Une nouveauté : la mesure de l’audience
• Chiffres de consommation en catch-up par rapport à l’antenne
• Profil des consommateurs

Les différents modèles économiques à travers 3 études de cas

• M6 Replay
• BBC iPlayer
• Hulu

TV connectée : contexte

• Des terminaux toujours plus connectés
• Qu’est-ce qu’un téléviseur connecté ?
• Taux d’équipement actuel, prévisions de croissance
• Les services Over-The-Top

Le modèle fermé d’Apple TV

Le modèle ouvert de Google TV

Rupture dans la chaîne de valeur

• Ce que ça va changer pour les opérateurs
• La stratégie de Google
• La stratégie des constructeurs et les partenariats avec les éditeurs de contenus
• Menace ou opportunité pour les chaînes télé ?
• La norme HbbTV
• Pistes de stratégies

Modèles économiques des TV connectées

• Services gratuits / payants
• Une logique d’App Store
• Formats publicitaires sur TV connectée

Problématique juridique autour des TV connectées

Analyse des premiers usages