Ziggourat FORMATION

07. Formation E-publicité : définir et gérer une campagne de publicité en ligne

Objectifs

Comprendre le marché publicitaire on-line, identifier les stratégies d’utilisation du display par les annonceurs au sein des dispositifs pluri-média et savoir gérer et piloter une campagne de publicité sur Internet.

Participants

Responsable commercial, directeur de clientèle, chef de publicité, planneur stratégique, et toute personne susceptible d’avoir à gérer une campagne de publicité sur Internet pour un annonceur ou de monétiser un site.

Prérequis

Une connaissance de base de la commercialisation d’espaces publicitaires et des règles média.

Programme

Connaître l’offre publicitaire sur Internet et comprendre ses règles

• Les investissements publicitaires sur Internet : évolution et état des lieux
• Les modes de commercialisation de la publicité : régies publicitaires, CPM, CPC, CPA
• Analyse des offres commerciales des grands sites de référence (portails, sites verticaux)
• Nouveaux enjeux : la publicité au sein des média sociaux (Facebook, Twitter)

Comprendre les stratégies des annonceurs

• Stratégie des annonceurs dans l’utilisation du média
• Particularités du canal dans un dispositif global
• Arbitrage entre les principaux dispositifs

Définir vos campagnes de publicité sur Internet

• Les fondamentaux des campagnes publicitaires sur Internet
• Du choix des supports au médiaplanning : critères, certificateurs d’audience et achat d’espace
• Les créations publicitaires : principes créatifs, fonctionnement des adservers
• Formats publicitaires et opérations spéciales
• Les formats IAB : recommandations et règles d’usage
• Les opérations spéciales
• Gérer sa campagne et mesurer son impact
• Gestion d’une campagne et optimisation
• Rapport intermédiaire et bilan de campagne
• Mesure de performance post-clic

Gérer vos campagnes publicitaires on-line

• Mesurer directement les performances : ad clics et taux de clics
• Optimiser l’impact : rapports intermédiaires arbitrage des supports
• Analyser les résultats : mesure post-clic