Dispositifs de communication alternatifs pour les agences : Advergames, Serious Games, Web Storytelling, Web documentaire

Objectifs

Cette formation vous permet de lister les principaux enjeux de communication sur Internet. Identifier les éléments fonctionnels et de conception incontournables pour mettre en place des dispositifs de communication interactifs. Citer les principaux dispositifs narratifs alternatifs sur le Web.

Public

Responsables communication, responsables marketing, planneurs stratégiques, et toute personne souhaitant acquérir ou approfondir sa réflexion sur l’utilisation de principes narratifs alternatifs.

Durée

7 heures en présentiel sur 1 jour

Pré-requis

Cerner les stratégies de communication off-line et on-line.

Formateur

Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste des nouvelles tendances médias.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de réflexions.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Comprendre les enjeux digitaux

  • Evolution du Web 1.0 au Web 3.0
  • Une nouvelle approche marketing : Du Mass Marketing au Marketing expérientiel
  • Vers un écosystème éditorial global
  • Stratégies de contenus : référencement naturel, Identité numérique, Brand Content et Brand Utility
  • Stratégies de diffusion : approche virale vs forteresse, multicanale, multisupport, multiplateforme
  • Stratégies de présence : Longue traîne, présence déportée et logique de flux, SoLoMo (Social, Local, Mobile)

Conception et créativité Web

  • Utilisateur, acteur,usager et «urbanisme créatif»
  • Logique applicative
  • Ergonomie Web et prise en compte de l’utilisateur
  • Concevoir pour les interfaces tactiles
  • Les API et la démarche d’innovation dans le développement d’applications Web
  • GUI et screen pattern dans la réalisation visuelle d’interface
  • Accessibilité et nouveaux standards du Web (Flash vs HTML 5, CSS 3, JavaScript, SVG)

Principes narratifs alternatifs

  • AdverGames et Serious Games : technologies, Modèles G/P/S
  • Du Web Storytelling au Web Documentaire : Fondements historiques, Processus narratif, Digital storytelling
  • Exemples et étude de cas