Ziggourat FORMATION

01. Formation Dispositifs de communication alternatifs : Advergames, Serious Games, Web Storytelling, Web documentaire

Objectifs

Comprendre les principaux enjeux de communication sur Internet. Identifier les éléments fonctionnels et de conception incontournables pour mettre en place des dispositifs de communication interactifs. Connaître les principaux dispositifs narratifs alternatifs sur le Web.

Participants

Responsables communication, responsables marketing, planneurs stratégiques, et toute personne souhaitant acquérir ou approfondir sa réflexion sur l’utilisation de principes narratifs alternatifs.

Prérequis

Bonne compréhension des stratégies de communication off-line et on-line.

Programme

Comprendre les enjeux digitaux

• Evolution du Web 1.0 au Web 3.0
• Une nouvelle approche marketing : Du Mass Marketing au Marketing expérientiel
• Vers un écosystème éditorial global
• Stratégies de contenus : référencement naturel, Identité numérique, Brand Content et Brand Utility
• Stratégies de diffusion : approche virale vs forteresse, multicanale, multisupport, multiplateforme
• Stratégies de présence : Longue traîne, présence déportée et logique de flux, SoLoMo (Social, Local, Mobile)

Conception et créativité Web

• Utilisateur, acteur,usager et «urbanisme créatif »
• Logique applicative
• Ergonomie Web et prise en compte de l’utilisateur
• Concevoir pour les interfaces tactiles
• Les API et la démarche d’innovation dans le développement d’applications Web
• GUI et screen pattern dans la réalisation visuelle d’interface
• Accessibilité et nouveaux standards du Web (Flash vs HTML 5, CSS 3, JavaScript, SVG)

Principes narratifs alternatifs

• AdverGames et Serious Games : technologies, Modèles G/P/S
• Du Web Storytelling au Web Documentaire : Fondements historiques, Processus narratif, Digital storytelling
• Exemples et étude de cas